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品牌全案策劃/營(yíng)銷(xiāo)全案策劃/新零售全案策劃
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新一代品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司-內(nèi)頁(yè)
全域運(yùn)營(yíng)策劃之尋找場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)突破五法(上)
發(fā)布時(shí)間:2025-02-18 ????點(diǎn)擊數(shù):
突破場(chǎng)景,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。全域運(yùn)營(yíng)策劃創(chuàng)新,貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“新場(chǎng)景消費(fèi)”,以數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化客戶(hù)經(jīng)營(yíng)”、智能化推薦“優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景”,通過(guò)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值用戶(hù)交互,通過(guò)“主消費(fèi)場(chǎng)景”牽引新消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造。場(chǎng)景有突破,營(yíng)銷(xiāo)有價(jià)值,全域運(yùn)營(yíng),才會(huì)卓有成效!
 
“五大方法”,尋找場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)大突破。1)“傍熱點(diǎn)消費(fèi)”:抓住社會(huì)熱點(diǎn),拉升品牌聲勢(shì);傍熱點(diǎn),激活用戶(hù)消費(fèi)。2)“貫穿需求找場(chǎng)景”:瞄準(zhǔn)特定需求,提升場(chǎng)景價(jià)值感;關(guān)注專(zhuān)業(yè),點(diǎn)亮社交,有主消費(fèi)場(chǎng)景。3)“迎合趨勢(shì)強(qiáng)場(chǎng)景”:面向未來(lái),迎合消費(fèi)趨勢(shì);搶占先機(jī),擁有“場(chǎng)景定義權(quán)”。4)“社交中找聯(lián)合場(chǎng)景”:深入社交話(huà)題,找到“感興趣場(chǎng)景”;聯(lián)合同檔次品牌,擴(kuò)大場(chǎng)景認(rèn)知。5)“激活獨(dú)特場(chǎng)景”:挖掘品牌特質(zhì),喚醒品牌獨(dú)特認(rèn)知;獨(dú)特氣質(zhì),定義獨(dú)特場(chǎng)景化消費(fèi)。
 
“傍熱點(diǎn)消費(fèi)”:抓住社會(huì)熱點(diǎn),拉升品牌聲勢(shì);傍熱點(diǎn),激活用戶(hù)消費(fèi)
 
抓住社會(huì)熱點(diǎn),拉升品牌聲勢(shì)。品牌戰(zhàn)略指引場(chǎng)景品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的消費(fèi)場(chǎng)景,越會(huì)融入社會(huì)生活,越會(huì)抓住“社會(huì)熱點(diǎn)做文章”,或基于用戶(hù)消費(fèi)難點(diǎn),突出產(chǎn)品功能,解決用戶(hù)的“消費(fèi)痛苦”,讓生活更美好;或承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,順應(yīng)環(huán)保、自然等社會(huì)潮流,與“專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)”相結(jié)合,與“社會(huì)關(guān)注點(diǎn)”相結(jié)合,讓熱點(diǎn)更持久,讓價(jià)值更出彩!
 
傍熱點(diǎn),激活用戶(hù)消費(fèi)。有熱點(diǎn),有社會(huì)關(guān)注度,才能植入品牌特色,才能提升品牌曝光率;有熱點(diǎn),有討論,才會(huì)有用戶(hù)關(guān)注度,才會(huì)有“產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)值”。好的產(chǎn)品,總會(huì)融入社會(huì)熱點(diǎn),與產(chǎn)品“新功能”相結(jié)合,與產(chǎn)品“獨(dú)特價(jià)值”相結(jié)合,讓產(chǎn)品更出位,讓產(chǎn)品價(jià)值更突出,讓品牌策劃傳播更“閃亮”!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,得益于暑期親子游趨勢(shì)火熱上升,君瀾品牌旗下成熟酒 店 2023H1 營(yíng)收同比增長(zhǎng) 157%,其中廣西、海南度假市場(chǎng)表現(xiàn)良好,廣西巴馬君瀾度假 酒店?duì)I收較 2019 年同期+109%。
“貫穿需求找場(chǎng)景”:瞄準(zhǔn)特定需求,提升場(chǎng)景價(jià)值感;關(guān)注專(zhuān)業(yè),點(diǎn)亮社交,有主消費(fèi)場(chǎng)景
 
瞄準(zhǔn)特定需求,提升場(chǎng)景價(jià)值感。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值用戶(hù)交互,數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“用戶(hù)特定需求”,優(yōu)秀的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),就是要瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)的需求,智能化推薦“高適度產(chǎn)品”,與用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合,放大用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,提升用戶(hù)的“個(gè)性化消費(fèi)感知”,為高端用戶(hù)提供個(gè)性化、定制式產(chǎn)品,為大眾用戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化、快交付類(lèi)產(chǎn)品,讓場(chǎng)景與用戶(hù)消費(fèi)“水乳交融”。
 
關(guān)注專(zhuān)業(yè),點(diǎn)亮社交,有主消費(fèi)場(chǎng)景。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),就是要抓住用戶(hù)的“典型需求”,就是要以“專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)”為導(dǎo)向,訴求個(gè)性化社交,訴求定制式拓展,更關(guān)注“個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景”。其或以“行業(yè)專(zhuān)家”突出行業(yè)背書(shū),凸顯“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”,或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情,以關(guān)聯(lián)產(chǎn)品提升服務(wù)價(jià)值,以“集合式解決方案”提升產(chǎn)品受歡迎度,也由此點(diǎn)亮“主消費(fèi)場(chǎng)景”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、高德地圖、東吳證券研究所等綜合資訊表明,君瀾依托濱海、溫泉、古城古鎮(zhèn)等優(yōu)質(zhì)旅游目的地,整合景區(qū)和物業(yè)資源,打造“四南一北”全國(guó)度假圈布局。得益于中式文化融合服務(wù)和優(yōu)質(zhì)旅游資源整合,君瀾已形成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、門(mén)類(lèi)最齊全的大型度假酒店運(yùn)營(yíng)商,在新增項(xiàng)目數(shù)量、資源性項(xiàng)目占領(lǐng)上具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),引領(lǐng)高端度假行業(yè)發(fā)展。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的大突破,得益于品牌戰(zhàn)略指引下的場(chǎng)景品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新,得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“社會(huì)熱點(diǎn)”,更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能下的“差異化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”,以及數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“主消費(fèi)場(chǎng)景”。搶占核心消費(fèi)場(chǎng)景,點(diǎn)亮“主場(chǎng)景價(jià)值”,點(diǎn)燃持續(xù)消費(fèi)熱情,讓用戶(hù)對(duì)“場(chǎng)景消費(fèi)”更有價(jià)值認(rèn)同感,讓場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)“更上一層樓”!更多方法請(qǐng)見(jiàn)《全域運(yùn)營(yíng)策劃之尋找場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)突破五法(下)》。
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