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突破場(chǎng)景，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。全域運(yùn)營(yíng)策劃創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“新場(chǎng)景消費(fèi)”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化客戶(hù)經(jīng)營(yíng)”、智能化推薦“優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景”，通過(guò)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值用戶(hù)交互，通過(guò)“主消費(fèi)場(chǎng)景”牽引新消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造。場(chǎng)景有突破，營(yíng)銷(xiāo)有價(jià)值，全域運(yùn)營(yíng)，才會(huì)卓有成效！
 
“五大方法”，尋找場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)大突破。1）“傍熱點(diǎn)消費(fèi)”：抓住社會(huì)熱點(diǎn)，拉升品牌聲勢(shì)；傍熱點(diǎn)，激活用戶(hù)消費(fèi)。2）“貫穿需求找場(chǎng)景”：瞄準(zhǔn)特定需求，提升場(chǎng)景價(jià)值感；關(guān)注專(zhuān)業(yè)，點(diǎn)亮社交，有主消費(fèi)場(chǎng)景。3）“迎合趨勢(shì)強(qiáng)場(chǎng)景”：面向未來(lái)，迎合消費(fèi)趨勢(shì)；搶占先機(jī)，擁有“場(chǎng)景定義權(quán)”。4）“社交中找聯(lián)合場(chǎng)景”：深入社交話(huà)題，找到“感興趣場(chǎng)景”；聯(lián)合同檔次品牌，擴(kuò)大場(chǎng)景認(rèn)知。5）“激活獨(dú)特場(chǎng)景”：挖掘品牌特質(zhì)，喚醒品牌獨(dú)特認(rèn)知；獨(dú)特氣質(zhì)，定義獨(dú)特場(chǎng)景化消費(fèi)。
 
“傍熱點(diǎn)消費(fèi)”：抓住社會(huì)熱點(diǎn)，拉升品牌聲勢(shì)；傍熱點(diǎn)，激活用戶(hù)消費(fèi)
 
抓住社會(huì)熱點(diǎn)，拉升品牌聲勢(shì)。品牌戰(zhàn)略指引場(chǎng)景品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的消費(fèi)場(chǎng)景，越會(huì)融入社會(huì)生活，越會(huì)抓住“社會(huì)熱點(diǎn)做文章”，或基于用戶(hù)消費(fèi)難點(diǎn)，突出產(chǎn)品功能，解決用戶(hù)的“消費(fèi)痛苦”，讓生活更美好；或承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，順應(yīng)環(huán)保、自然等社會(huì)潮流，與“專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)”相結(jié)合，與“社會(huì)關(guān)注點(diǎn)”相結(jié)合，讓熱點(diǎn)更持久，讓價(jià)值更出彩！
 
傍熱點(diǎn)，激活用戶(hù)消費(fèi)。有熱點(diǎn)，有社會(huì)關(guān)注度，才能植入品牌特色，才能提升品牌曝光率；有熱點(diǎn)，有討論，才會(huì)有用戶(hù)關(guān)注度，才會(huì)有“產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)值”。好的產(chǎn)品，總會(huì)融入社會(huì)熱點(diǎn)，與產(chǎn)品“新功能”相結(jié)合，與產(chǎn)品“獨(dú)特價(jià)值”相結(jié)合，讓產(chǎn)品更出位，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出，讓品牌策劃傳播更“閃亮”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，得益于暑期親子游趨勢(shì)火熱上升，君瀾品牌旗下成熟酒 店 2023H1 營(yíng)收同比增長(zhǎng) 157%，其中廣西、海南度假市場(chǎng)表現(xiàn)良好，廣西巴馬君瀾度假 酒店?duì)I收較 2019 年同期+109%。 “貫穿需求找場(chǎng)景”：瞄準(zhǔn)特定需求，提升場(chǎng)景價(jià)值感；關(guān)注專(zhuān)業(yè)，點(diǎn)亮社交，有主消費(fèi)場(chǎng)景
 
瞄準(zhǔn)特定需求，提升場(chǎng)景價(jià)值感。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值用戶(hù)交互，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“用戶(hù)特定需求”，優(yōu)秀的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，就是要瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)的需求，智能化推薦“高適度產(chǎn)品”，與用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，放大用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值，提升用戶(hù)的“個(gè)性化消費(fèi)感知”，為高端用戶(hù)提供個(gè)性化、定制式產(chǎn)品，為大眾用戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化、快交付類(lèi)產(chǎn)品，讓場(chǎng)景與用戶(hù)消費(fèi)“水乳交融”。
 
關(guān)注專(zhuān)業(yè)，點(diǎn)亮社交，有主消費(fèi)場(chǎng)景。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，就是要抓住用戶(hù)的“典型需求”，就是要以“專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)”為導(dǎo)向，訴求個(gè)性化社交，訴求定制式拓展，更關(guān)注“個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景”。其或以“行業(yè)專(zhuān)家”突出行業(yè)背書(shū)，凸顯“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”，或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以關(guān)聯(lián)產(chǎn)品提升服務(wù)價(jià)值，以“集合式解決方案”提升產(chǎn)品受歡迎度，也由此點(diǎn)亮“主消費(fèi)場(chǎng)景”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、高德地圖、東吳證券研究所等綜合資訊表明，君瀾依托濱海、溫泉、古城古鎮(zhèn)等優(yōu)質(zhì)旅游目的地，整合景區(qū)和物業(yè)資源，打造“四南一北”全國(guó)度假圈布局。得益于中式文化融合服務(wù)和優(yōu)質(zhì)旅游資源整合，君瀾已形成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、門(mén)類(lèi)最齊全的大型度假酒店運(yùn)營(yíng)商，在新增項(xiàng)目數(shù)量、資源性項(xiàng)目占領(lǐng)上具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)高端度假行業(yè)發(fā)展。 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的大突破，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的場(chǎng)景品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“社會(huì)熱點(diǎn)”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能下的“差異化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“主消費(fèi)場(chǎng)景”。搶占核心消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮“主場(chǎng)景價(jià)值”，點(diǎn)燃持續(xù)消費(fèi)熱情，讓用戶(hù)對(duì)“場(chǎng)景消費(fèi)”更有價(jià)值認(rèn)同感，讓場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)“更上一層樓”！更多方法請(qǐng)見(jiàn)《全域運(yùn)營(yíng)策劃之尋找場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)突破五法（下）》。