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全域運(yùn)營策劃之IP三大價值點(diǎn)亮
發(fā)布時間:2025-02-15 ????點(diǎn)擊數(shù):
創(chuàng)造新IP,點(diǎn)亮新價值。IP價值創(chuàng)新,貴在以品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新IP形象,以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶運(yùn)營、點(diǎn)亮新IP價值,更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互、打造新消費(fèi)標(biāo)桿,全面激發(fā)新IP新創(chuàng)造。
 
“三大價值”,點(diǎn)亮大IP。1)“塑造品牌認(rèn)知高地”:刷新IP,塑造強(qiáng)品牌形象;提升品牌高辨識度。2)“聚攏優(yōu)質(zhì)流量”:打造“消費(fèi)標(biāo)桿”;激活潛在用戶。3)“助推多元化變現(xiàn)”:產(chǎn)品服務(wù)多樣化;IP推動“快成交”。
 
“塑造品牌認(rèn)知高地”:刷新IP,塑造強(qiáng)品牌形象;提升品牌高辨識度
 
刷新IP,塑造強(qiáng)品牌形象。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的IP價值,越優(yōu)秀的IP認(rèn)知,來源于“強(qiáng)特質(zhì)”吸引來的巨大流量,來源于強(qiáng)IP帶來的新品牌價值,更來源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情,以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)消費(fèi)價值認(rèn)同”,以及智能終端點(diǎn)亮的“高價值品牌形象”。
 
提升品牌高辨識度。品牌IP有價值,品牌IP高辨識度,贏在品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌形象”,贏在“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌價值,越優(yōu)秀的品牌IP,越有自己的品牌特質(zhì),越有個性化感觸,越有強(qiáng)大的品牌形象,越能提升用戶的“高認(rèn)知度”,讓品牌更有“高辨識度”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,君亭酒店與南京夫子廟文化旅游集團(tuán)聯(lián)手打造的夜泊秦淮系列,依托秦淮河文化,探索“城人事美”,對當(dāng)?shù)亟ㄖv史文化、人文美學(xué)再創(chuàng)作,由酒店服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕适轮v述者,以文化元素強(qiáng)勢賦能品牌競爭力。
“聚攏優(yōu)質(zhì)流量”:打造“消費(fèi)標(biāo)桿”;激活潛在用戶
 
打造“消費(fèi)標(biāo)桿”。優(yōu)秀的品牌,總會持續(xù)培養(yǎng)自己的意見領(lǐng)袖,總會培育自己的VIP客戶,或主推“明星產(chǎn)品”,點(diǎn)亮產(chǎn)品特色,激活產(chǎn)品“大消費(fèi)”;或設(shè)計(jì)智能門店,引入智能設(shè)備,規(guī)劃“超價值門店體驗(yàn)”,讓門店有價值,讓消費(fèi)更給力,也讓“消費(fèi)標(biāo)桿”更有創(chuàng)造性及影響力。
 
激活潛在用戶。數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道品牌IP經(jīng)營,數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互,越優(yōu)秀的品牌,越能持續(xù)運(yùn)營VIP客戶,越能激活VIP能量,或以“消費(fèi)標(biāo)桿”樹立消費(fèi)典范,探索新產(chǎn)品消費(fèi)價值,塑造經(jīng)典產(chǎn)品案例,吸引更多潛在用戶;或以“VIP客戶”吸引更多同類客戶,創(chuàng)造更強(qiáng)有力價值,讓客戶更有消費(fèi)獲得感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開業(yè),其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù),展 示林俊廷先生作品《鎏瑩》,中庭采用獨(dú)特孔明燈設(shè)計(jì),營造中式設(shè)計(jì)氛圍。
“助推多元化變現(xiàn)”:產(chǎn)品服務(wù)多樣化;IP推動“快成交”
 
產(chǎn)品服務(wù)多樣化。IP的價值,在于持續(xù)打造“明星產(chǎn)品”,持續(xù)創(chuàng)造“增值服務(wù)”,或通過設(shè)計(jì)“主推產(chǎn)品”,點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì),讓“明星產(chǎn)品”代言更多產(chǎn)品價值,讓“主推產(chǎn)品”配合個性化服務(wù)、大大提升用戶滿意度。產(chǎn)品越多樣,服務(wù)越多樣,IP價值越突出!
 
IP推動“快成交”。IP形象,大大提升了品牌知名度,大大提升了品牌曝光率;IP品牌,為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背書,為新一代消費(fèi)代言,讓用戶更真切感受到“新一代產(chǎn)品”,讓用戶&商品更智能匹配,輔之以個性化促銷,加之以特價、團(tuán)購等促銷手段,實(shí)現(xiàn)品牌IP的“快成交”。
 
IP價值的大點(diǎn)亮,贏在品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營銷策劃大創(chuàng)新,活在IP點(diǎn)亮的“品牌大認(rèn)知”,勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化用戶運(yùn)營、打造的“新消費(fèi)標(biāo)桿“,強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的高價值用戶交互,以及多元化產(chǎn)品帶來的“快變現(xiàn)”。全渠道品牌策劃傳播,點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情;全渠道流量運(yùn)營,提升了用戶的成交率;品牌IP,大大促進(jìn)了用戶價值變現(xiàn),有此,大IP點(diǎn)亮,未來可期!
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