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全域運營策劃之IP三性打造
發(fā)布時間:2025-02-17 ????點擊數(shù):
IP有創(chuàng)造,全域運營要創(chuàng)新。IP的大創(chuàng)造,在于以品牌戰(zhàn)略指引服務品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,以“品牌特質(zhì)”彰顯品牌的獨特性,以數(shù)字化技術(shù)賦能高價值用戶交互、提升品牌“辨識度”,更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“好話題傳播”,讓用戶自主裂變,讓用戶極具品牌創(chuàng)造性!
 
“IP打造”,有“三性”之說。1)“獨特性”:IP有特質(zhì),吸引人;IP夠獨特,夠有創(chuàng)造性。2)“辨識性”:IP有獨特形象;IP辨識度高,與競爭對手有區(qū)隔。3)“傳播性”:有話題,好傳播;用戶自主裂變,可快速做大聲勢。
 
“獨特性”:IP有特質(zhì),吸引人;IP夠獨特,夠有創(chuàng)造性
 
IP有特質(zhì),吸引人。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的品牌IP,越擁有自己的特質(zhì),越能吸引用戶的眼球,或挖掘品牌專業(yè)度,點亮“專業(yè)價值”,拉升用戶的“專業(yè)認知”;或升級經(jīng)典工藝,在工藝上做傳承,在價值上做創(chuàng)造,以“新經(jīng)典”點亮全渠道品牌策劃傳播,從而引爆品牌IP。
 
IP夠獨特,夠有創(chuàng)造性。品牌IP,有獨特性,才能點亮品牌價值;有創(chuàng)造性,才能激活品牌新價值;越優(yōu)秀的品牌IP,越有自己的獨特風格,越有自己的“獨特工藝”;越有自己的獨特標識,快速提升品牌的“符號感”,代言新一代用戶消費,代言新一代風尚,引領(lǐng)品牌“新價值”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、遇君亭微信公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明,成都 Pagoda 開業(yè)以來獨特的設(shè)計風格吸引大量顧客 打卡,小紅書上成都 Pagoda 酒店 tag 熱度達 17 萬次瀏覽。2023 年 H1,成都 Pagoda 實 現(xiàn)營業(yè)收入 2596.24 萬元。
“辨識性”:IP有獨特形象;IP辨識度高,與競爭對手有區(qū)隔
 
IP有獨特形象。品牌IP,有價值,有創(chuàng)造性,才會有“價值感”。所有優(yōu)秀的品牌IP,無不擁有自己的“獨特之處”,無不擁有自己的“獨特價值感”,其或引入新科技,秀出“科技感”,讓科技賦能新IP經(jīng)營;或挖掘經(jīng)典工藝,創(chuàng)造新價值新特色,更新品牌IP,讓品牌兼容各類風格,讓品牌極具創(chuàng)造性。
 
IP辨識度高,與競爭對手有區(qū)隔。IP的辨識度,有多種維度,可以是“明星產(chǎn)品”的高曝光度,如可口可樂汽水之于可口可樂品牌;可以是產(chǎn)品的卓越包裝,如“紅罐王老吉”之于王老吉涼茶品牌;可以是品牌的典型標識,如“蘋果LOGO”之于蘋果公司。這些,均是優(yōu)秀的品牌IP,大大與競爭對手區(qū)隔開來,大大拉開了競爭對手的差距。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開業(yè),其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù),展示林俊廷先生作品《鎏瑩》,中庭采用獨特孔明燈設(shè)計,營造中式設(shè)計氛圍。
“傳播性”:有話題,好傳播;用戶自主裂變,可快速做大聲勢
 
有話題,好傳播。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶運營,數(shù)字品牌營銷策劃激活了品牌IP價值度,大大提升了“話題傳播度”。越優(yōu)秀的品牌IP,越能創(chuàng)造“好社交話題”,引發(fā)“裂變式傳播”,其或抓住“戰(zhàn)略級產(chǎn)品上市”,突出產(chǎn)品性能,創(chuàng)造“明星產(chǎn)品認知”;或抓住“明星代言人”,與卓越產(chǎn)品綁定,突出產(chǎn)品“品質(zhì)感”,讓產(chǎn)品隨“代言人熱度”極具創(chuàng)新性!
 
用戶自主裂變,可快速做大聲勢。用戶消費,關(guān)注“明星產(chǎn)品”;用戶價值創(chuàng)新,關(guān)注“產(chǎn)品價值感”;用戶傳播,看重“話題感”。優(yōu)秀的品牌IP,或瞄準高端用戶,打造“品牌專區(qū)”,提升VIP滿意度;或面向大眾用戶,提供“標準化產(chǎn)品”,快速交付,通過轉(zhuǎn)發(fā)資訊、參與活動等饋贈積分、積分兌換禮品,通過設(shè)計新品預售、會員折扣等促進用戶購買,讓用戶成交率大大提升。
 
品牌IP的打造,源于品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營銷策劃大創(chuàng)新,贏在全渠道品牌策劃傳播點亮的“獨特IP感”,活在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化用戶運營、高IP辨識度,強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“裂變式傳播”。有獨特價值,有“形象辨識度”,有傳播話題感,則品牌IP經(jīng)營,必會碩果累累,成就非凡!
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