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全域運營策劃之IP打造五部曲(下)
發(fā)布時間:2025-02-15 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《全域運營策劃之IP打造五部曲(上)》中,我們談到了品牌IP打造的新價值,建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引爆款品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情、建立強品牌人設(shè),以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運營、點亮IP新價值,更以數(shù)字品牌營銷策劃提升品牌辨識度、增強粉絲價值認(rèn)同,讓粉絲真正喜愛品牌,讓IP真正深入人心!
 
“五部曲”,打造強品牌IP。1)“爆款點亮”:創(chuàng)造個性化產(chǎn)品,高吸睛;打造爆品,創(chuàng)造聲勢。2)“人設(shè)鮮明”:建立品牌人設(shè);打造系列產(chǎn)品及個性化服務(wù)。3)“小眾聚合”:面向小眾人群,點亮IP價值;好創(chuàng)意,好感知,好認(rèn)同。4)“高辨識度”:IP有形象,有認(rèn)同;IP有辨識度。5)“擴大粉絲量”:多平臺占位,搶占高價值平臺;擴大粉絲量,壯大IP規(guī)模。
 
“小眾聚合”:面向小眾人群,點亮IP價值;好創(chuàng)意,好感知,好認(rèn)同
 
面向小眾人群,點亮IP價值。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的品牌IP,越會抓住自已的目標(biāo)用戶,越會更新自己的品牌價值,或面向小眾用戶,突出“個性化功能”,突出“升級版權(quán)益”,突出“社群定制”,真正滿足小眾用戶的“個性化訴求”;或聯(lián)絡(luò)意見領(lǐng)袖,匯聚用戶消費意見,點亮品牌IP,提升用戶的“好口碑”!
 
好創(chuàng)意,好感知,好認(rèn)同。品牌IP,有品牌,有形象,有價值,更有IP強感知。優(yōu)秀的品牌IP,無不需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐,無不通過強有力的“智能化內(nèi)容推送”點亮IP新價值,其或圍繞明星產(chǎn)品,創(chuàng)意新功能新價值,點亮產(chǎn)品“新特色”;或聚攏VIP用戶,開展產(chǎn)品測試、消費評價等,讓產(chǎn)品更有價值,讓特色更鮮明,也讓用戶有更多價值認(rèn)同!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)Instagram、ebay、浙商證券研究所等綜合資訊表明,社媒把 STANLEY 保溫杯定義為中產(chǎn)階級消費標(biāo)志,典型人群是有日常健身、多飲水健康生活習(xí)慣、通常自駕出行的都市白領(lǐng)或精致媽媽,同在名列的還有 lululemon 瑜伽褲、始祖鳥沖鋒衣,UGG 厚底鞋等,通常指定價小貴、可展示身份和生活態(tài)度的消費品。
“高辨識度”:IP有形象,有認(rèn)同;IP有辨識度
 
IP有形象,有認(rèn)同。品牌IP,不但需要有靚麗的產(chǎn)品形象,有強有力的“爆款產(chǎn)品”,而且需要有強有力的“IP形象”,其或通過“功能升級”,直擊用戶痛點,建立“新品類”,代言“新產(chǎn)品新消費”;或策劃主題促銷活動,通過達人直播展示產(chǎn)品新功能,通過“品牌代言人”傳遞創(chuàng)新、樂觀、環(huán)保的品牌價值觀,這些,均是對品牌IP經(jīng)營的“極大幫助”,均是對品牌IP打造的“強有力支持”。
 
IP有辨識度。品牌IP的辨識度,來源于專業(yè)品牌營銷策劃點亮的“IP形象”,來源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“IP價值”,更來源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化用戶經(jīng)營”,以及分主題、分專題的數(shù)字品牌營銷策劃“大推送”。統(tǒng)一品牌IP形象,分活動推送,分主題經(jīng)營,分專題創(chuàng)造,品牌IP經(jīng)營,定有大成就!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、亞馬遜、北美省錢快報、浙商證券研究所等綜合資訊表明,頭部保溫杯品牌均有標(biāo)志性杯型,比如 YETI Rambler 的平口平底杯型,S’well 的子彈 頭杯型,Owala 的 FreeSip 雙重瓶蓋設(shè)計。
“擴大粉絲量”:多平臺占位,搶占高價值平臺;擴大粉絲量,壯大IP規(guī)模
 
多平臺占位,搶占高價值平臺。IP打造,需要廣泛的新媒體傳播來“擴大品牌聲量”,需要多平臺分銷來“擴大產(chǎn)品銷量”,更需要與多平臺合作“擴大品牌IP聲量”。其或與主力平臺合作,舉辦“聯(lián)合促銷活動”,推出“組合購買優(yōu)惠”,讓用戶享受的實惠;或參加平臺“品質(zhì)季”、“品牌日”等活動,點亮產(chǎn)品的優(yōu)秀之處,彰顯“高品質(zhì)高價值”,讓品牌IP更閃亮!
 
擴大粉絲量,壯大IP規(guī)模。無粉絲,不品牌;無IP,不價值;優(yōu)秀的品牌IP,需要龐大的粉絲量和忠誠的用戶,需要海量粉絲參與的“爆款制造”,更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化用戶運營”。其或策劃品牌主題活動,吸引粉絲參與,革新產(chǎn)品新價值;或推出IP社群,建立獨特品牌儀式,開展產(chǎn)品預(yù)售、團購活動等新價值,讓產(chǎn)品真正具有價值感,也讓品牌IP極具“影響力”!
 
品牌IP打造,始于品牌戰(zhàn)略指引的“爆款品牌營銷策劃創(chuàng)新”,強于“品牌人設(shè)”牽引的全渠道品牌策劃傳播,勝于數(shù)字化技術(shù)賦能的小眾用戶經(jīng)營、IP價值大創(chuàng)造,亮于數(shù)字品牌營銷策劃助力的“高品牌辨識度”,以及數(shù)字化技術(shù)賦能的“全域粉絲經(jīng)營”。以爆款吸引用戶,以“品牌人設(shè)”聚攏人心,以“高辨識度”擴大品牌影響力,更以“全渠道粉絲運營”壯大IP規(guī)模,如此,強品牌IP,必成!
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