全域運營策劃之三大消費場景點亮
發(fā)布時間：2025-02-17 ????點擊數(shù)：
消費場景越閃亮，全域運營策劃越給力。全域運營創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“自我主張”牽引全渠道品牌策劃傳播，以“超熟悉場景”提升用戶關注度，以數(shù)字化技術賦能差異化用戶運營，更以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，全力提升場景化消費，全力激發(fā)用戶情感共鳴。
點亮“三大消費場景”，全域運營大創(chuàng)造。1）“表達自我主張”：扎根用戶生活，點亮“最強生活場景”；表達自我，傳遞新主張。2）“場景熟悉可感知”：生活場景熟悉，不陌生；場景可觸達。3）“場景有價值”：場景有特色，解決痛點；激發(fā)用戶共鳴。
“表達自我主張”：扎根用戶生活，點亮“最強生活場景”；表達自我，傳遞新主張
扎根用戶生活，點亮“最強生活場景”。品牌戰(zhàn)略指引場景品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的消費場景，越能鎖定目標用戶的消費訴求，扎根于用戶的“品質生活”，以場景為特色，或點亮“特定時刻”，銘刻消費記憶；或鎖定“特定地點特定空間”，打造“場景化地標”；或鎖定獨特客戶訴求，創(chuàng)造“個性化DIY體驗”，讓用戶體驗更有價值；或發(fā)出“品牌號召”，激發(fā)用戶的消費行為，讓品牌極具創(chuàng)新性。
表達自我，傳遞新主張。消費場景，需要的是自我心情的表達，需要的是圍繞“獨特產品”所做的消費認知，需要的是品牌點亮的“新消費記憶”。其或主打“明星產品”，創(chuàng)造新產品消費感知；或鎖定“特定場景”，展現(xiàn)各類產品，創(chuàng)造各類“心動記憶”，讓產品極具創(chuàng)新性！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、高德地圖、東吳證券研究所等綜合資訊表明，君瀾依托濱海、溫泉、古城古鎮(zhèn)等優(yōu)質旅游目的地，整合景區(qū)和物業(yè)資源，打造“四南一北”全國度假圈布局。得益于中式文化融合服務和優(yōu)質旅游資源整合，君瀾已形成國內規(guī)模最大、門類最齊全的大型度假酒店運營商，在新增項目數(shù)量、資源性項目占領上具備領先優(yōu)勢，引領高端度假行業(yè)發(fā)展。
“場景熟悉可感知”：生活場景熟悉，不陌生；場景可觸達
生活場景熟悉，不陌生。生活，有場景，才有色彩；場景，要熟悉，才會有共鳴。越優(yōu)秀的生活場景，越能點亮品牌新價值，越能貼近生活，越能展現(xiàn)“產品魅力”，其或創(chuàng)造“獨特場景”，讓場景和產品“強關聯(lián)”，發(fā)出誘人的行動號召，如“累了困了喝紅牛”、“怕上火 喝王老吉”等；或植入特定消費場景，讓用戶有熟悉感，感受到產品價值，如“鉆石恒久遠 一顆永流傳”等，由此點亮產品品牌策劃傳播，讓用戶對產品更有認同感。
場景可觸達。場景的價值，在于熟悉、可重現(xiàn)，在于可觸達、可讓用戶有深度感觸。無論多么優(yōu)秀的場景，都是要“可觸達”的，都是要“可感觸的”，越優(yōu)秀的場景，越要持續(xù)融入用戶生活，或與用戶的熟悉場景相嫁接，讓產品與生活融為一體；或依托數(shù)字化技術，抓住“優(yōu)質用戶”，抓住“精準用戶”，讓用戶與產品相匹配，可以“更精準一些”，可以激發(fā)“更多價值”。
“場景有價值”：場景有特色，解決痛點；激發(fā)用戶共鳴
場景有特色，解決痛點。越優(yōu)秀的消費場景，越能創(chuàng)造“可親”的消費感受，越能解決“用戶消費痛點”，越能創(chuàng)造“更親近”的解決方案，讓用戶真正喜愛產品及其消費場景。其或升級產品特色，點亮“明星產品價值”，讓產品極具創(chuàng)新性；或直擊消費痛點，突出產品的“新功能”，展現(xiàn)產品的“新價值”，讓產品解決用戶痛點“既快又準”。
激發(fā)用戶共鳴。數(shù)字品牌營銷策劃，點燃用戶的消費熱情，創(chuàng)造強有力的消費感知，激發(fā)用戶的情感共鳴。其或鎖定高端用戶，提供個性化產品，提供產品定制、功能DIY等獨特權益；或面向大眾用戶，提供標準化產品，突出產品特色，讓產品更適配用戶需要！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，君亭依托區(qū)域文化特色差異，針對目標消費者需求，創(chuàng)新性推出酒店品牌溢出、高坪效設計等理念，形成強勁排他的品牌影響力。如與南京夫子廟文化旅游集團聯(lián)手打造的夜泊秦淮系列，依托秦淮河文化，探索“城人事美”，對當?shù)亟ㄖv史文化、人文美學再創(chuàng)作，由酒店服務提供者轉變?yōu)槲幕适轮v述者，以文化元素強勢賦能品牌競爭力。
消費場景點亮，貴在以品牌戰(zhàn)略指引場景營銷策劃創(chuàng)新，以“自我主張”點亮“最強生活場景”，傳播個人生活主張；以“超熟悉場景”點亮全渠道品牌策劃傳播，讓用戶可感知；以數(shù)字化技術賦能差異化用戶運營，以數(shù)字品牌營銷策劃提升用戶參與積極性、激發(fā)用戶情感共鳴，持續(xù)創(chuàng)造“高價值場景”。用戶主張可傳遞，生活場景有植入，消費價值可感知，有此，消費場景點亮，可以期待！
點亮“三大消費場景”，全域運營大創(chuàng)造。1）“表達自我主張”：扎根用戶生活，點亮“最強生活場景”；表達自我，傳遞新主張。2）“場景熟悉可感知”：生活場景熟悉，不陌生；場景可觸達。3）“場景有價值”：場景有特色，解決痛點；激發(fā)用戶共鳴。
“表達自我主張”：扎根用戶生活，點亮“最強生活場景”；表達自我，傳遞新主張
扎根用戶生活，點亮“最強生活場景”。品牌戰(zhàn)略指引場景品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的消費場景，越能鎖定目標用戶的消費訴求，扎根于用戶的“品質生活”，以場景為特色，或點亮“特定時刻”，銘刻消費記憶；或鎖定“特定地點特定空間”，打造“場景化地標”；或鎖定獨特客戶訴求，創(chuàng)造“個性化DIY體驗”，讓用戶體驗更有價值；或發(fā)出“品牌號召”，激發(fā)用戶的消費行為，讓品牌極具創(chuàng)新性。
表達自我，傳遞新主張。消費場景，需要的是自我心情的表達，需要的是圍繞“獨特產品”所做的消費認知，需要的是品牌點亮的“新消費記憶”。其或主打“明星產品”，創(chuàng)造新產品消費感知；或鎖定“特定場景”，展現(xiàn)各類產品，創(chuàng)造各類“心動記憶”，讓產品極具創(chuàng)新性！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、高德地圖、東吳證券研究所等綜合資訊表明，君瀾依托濱海、溫泉、古城古鎮(zhèn)等優(yōu)質旅游目的地，整合景區(qū)和物業(yè)資源，打造“四南一北”全國度假圈布局。得益于中式文化融合服務和優(yōu)質旅游資源整合，君瀾已形成國內規(guī)模最大、門類最齊全的大型度假酒店運營商，在新增項目數(shù)量、資源性項目占領上具備領先優(yōu)勢，引領高端度假行業(yè)發(fā)展。
生活場景熟悉，不陌生。生活，有場景，才有色彩；場景，要熟悉，才會有共鳴。越優(yōu)秀的生活場景，越能點亮品牌新價值，越能貼近生活，越能展現(xiàn)“產品魅力”，其或創(chuàng)造“獨特場景”，讓場景和產品“強關聯(lián)”，發(fā)出誘人的行動號召，如“累了困了喝紅牛”、“怕上火 喝王老吉”等；或植入特定消費場景，讓用戶有熟悉感，感受到產品價值，如“鉆石恒久遠 一顆永流傳”等，由此點亮產品品牌策劃傳播，讓用戶對產品更有認同感。
場景可觸達。場景的價值，在于熟悉、可重現(xiàn)，在于可觸達、可讓用戶有深度感觸。無論多么優(yōu)秀的場景，都是要“可觸達”的，都是要“可感觸的”，越優(yōu)秀的場景，越要持續(xù)融入用戶生活，或與用戶的熟悉場景相嫁接，讓產品與生活融為一體；或依托數(shù)字化技術，抓住“優(yōu)質用戶”，抓住“精準用戶”，讓用戶與產品相匹配，可以“更精準一些”，可以激發(fā)“更多價值”。
“場景有價值”：場景有特色，解決痛點；激發(fā)用戶共鳴
場景有特色，解決痛點。越優(yōu)秀的消費場景，越能創(chuàng)造“可親”的消費感受，越能解決“用戶消費痛點”，越能創(chuàng)造“更親近”的解決方案，讓用戶真正喜愛產品及其消費場景。其或升級產品特色，點亮“明星產品價值”，讓產品極具創(chuàng)新性；或直擊消費痛點，突出產品的“新功能”，展現(xiàn)產品的“新價值”，讓產品解決用戶痛點“既快又準”。
激發(fā)用戶共鳴。數(shù)字品牌營銷策劃，點燃用戶的消費熱情，創(chuàng)造強有力的消費感知，激發(fā)用戶的情感共鳴。其或鎖定高端用戶，提供個性化產品，提供產品定制、功能DIY等獨特權益；或面向大眾用戶，提供標準化產品，突出產品特色，讓產品更適配用戶需要！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，君亭依托區(qū)域文化特色差異，針對目標消費者需求，創(chuàng)新性推出酒店品牌溢出、高坪效設計等理念，形成強勁排他的品牌影響力。如與南京夫子廟文化旅游集團聯(lián)手打造的夜泊秦淮系列，依托秦淮河文化，探索“城人事美”，對當?shù)亟ㄖv史文化、人文美學再創(chuàng)作，由酒店服務提供者轉變?yōu)槲幕适轮v述者，以文化元素強勢賦能品牌競爭力。
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