全域運營策劃之三大消費場景點亮
發(fā)布時間:2025-02-17 ????點擊數(shù):
消費場景越閃亮,全域運營策劃越給力。全域運營創(chuàng)新,貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,以“自我主張”牽引全渠道品牌策劃傳播,以“超熟悉場景”提升用戶關注度,以數(shù)字化技術賦能差異化用戶運營,更以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情,全力提升場景化消費,全力激發(fā)用戶情感共鳴。
點亮“三大消費場景”,全域運營大創(chuàng)造。1)“表達自我主張”:扎根用戶生活,點亮“最強生活場景”;表達自我,傳遞新主張。2)“場景熟悉可感知”:生活場景熟悉,不陌生;場景可觸達。3)“場景有價值”:場景有特色,解決痛點;激發(fā)用戶共鳴。
“表達自我主張”:扎根用戶生活,點亮“最強生活場景”;表達自我,傳遞新主張
扎根用戶生活,點亮“最強生活場景”。品牌戰(zhàn)略指引場景品牌營銷策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的消費場景,越能鎖定目標用戶的消費訴求,扎根于用戶的“品質生活”,以場景為特色,或點亮“特定時刻”,銘刻消費記憶;或鎖定“特定地點特定空間”,打造“場景化地標”;或鎖定獨特客戶訴求,創(chuàng)造“個性化DIY體驗”,讓用戶體驗更有價值;或發(fā)出“品牌號召”,激發(fā)用戶的消費行為,讓品牌極具創(chuàng)新性。
表達自我,傳遞新主張。消費場景,需要的是自我心情的表達,需要的是圍繞“獨特產品”所做的消費認知,需要的是品牌點亮的“新消費記憶”。其或主打“明星產品”,創(chuàng)造新產品消費感知;或鎖定“特定場景”,展現(xiàn)各類產品,創(chuàng)造各類“心動記憶”,讓產品極具創(chuàng)新性!
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、高德地圖、東吳證券研究所等綜合資訊表明,君瀾依托濱海、溫泉、古城古鎮(zhèn)等優(yōu)質旅游目的地,整合景區(qū)和物業(yè)資源,打造“四南一北”全國度假圈布局。得益于中式文化融合服務和優(yōu)質旅游資源整合,君瀾已形成國內規(guī)模最大、門類最齊全的大型度假酒店運營商,在新增項目數(shù)量、資源性項目占領上具備領先優(yōu)勢,引領高端度假行業(yè)發(fā)展。
“場景熟悉可感知”:生活場景熟悉,不陌生;場景可觸達
生活場景熟悉,不陌生。生活,有場景,才有色彩;場景,要熟悉,才會有共鳴。越優(yōu)秀的生活場景,越能點亮品牌新價值,越能貼近生活,越能展現(xiàn)“產品魅力”,其或創(chuàng)造“獨特場景”,讓場景和產品“強關聯(lián)”,發(fā)出誘人的行動號召,如“累了困了喝紅牛”、“怕上火 喝王老吉”等;或植入特定消費場景,讓用戶有熟悉感,感受到產品價值,如“鉆石恒久遠 一顆永流傳”等,由此點亮產品品牌策劃傳播,讓用戶對產品更有認同感。
場景可觸達。場景的價值,在于熟悉、可重現(xiàn),在于可觸達、可讓用戶有深度感觸。無論多么優(yōu)秀的場景,都是要“可觸達”的,都是要“可感觸的”,越優(yōu)秀的場景,越要持續(xù)融入用戶生活,或與用戶的熟悉場景相嫁接,讓產品與生活融為一體;或依托數(shù)字化技術,抓住“優(yōu)質用戶”,抓住“精準用戶”,讓用戶與產品相匹配,可以“更精準一些”,可以激發(fā)“更多價值”。
“場景有價值”:場景有特色,解決痛點;激發(fā)用戶共鳴
場景有特色,解決痛點。越優(yōu)秀的消費場景,越能創(chuàng)造“可親”的消費感受,越能解決“用戶消費痛點”,越能創(chuàng)造“更親近”的解決方案,讓用戶真正喜愛產品及其消費場景。其或升級產品特色,點亮“明星產品價值”,讓產品極具創(chuàng)新性;或直擊消費痛點,突出產品的“新功能”,展現(xiàn)產品的“新價值”,讓產品解決用戶痛點“既快又準”。
激發(fā)用戶共鳴。數(shù)字品牌營銷策劃,點燃用戶的消費熱情,創(chuàng)造強有力的消費感知,激發(fā)用戶的情感共鳴。其或鎖定高端用戶,提供個性化產品,提供產品定制、功能DIY等獨特權益;或面向大眾用戶,提供標準化產品,突出產品特色,讓產品更適配用戶需要!
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,君亭依托區(qū)域文化特色差異,針對目標消費者需求,創(chuàng)新性推出酒店品牌溢出、高坪效設計等理念,形成強勁排他的品牌影響力。如與南京夫子廟文化旅游集團聯(lián)手打造的夜泊秦淮系列,依托秦淮河文化,探索“城人事美”,對當?shù)亟ㄖv史文化、人文美學再創(chuàng)作,由酒店服務提供者轉變?yōu)槲幕适轮v述者,以文化元素強勢賦能品牌競爭力。
消費場景點亮,貴在以品牌戰(zhàn)略指引場景營銷策劃創(chuàng)新,以“自我主張”點亮“最強生活場景”,傳播個人生活主張;以“超熟悉場景”點亮全渠道品牌策劃傳播,讓用戶可感知;以數(shù)字化技術賦能差異化用戶運營,以數(shù)字品牌營銷策劃提升用戶參與積極性、激發(fā)用戶情感共鳴,持續(xù)創(chuàng)造“高價值場景”。用戶主張可傳遞,生活場景有植入,消費價值可感知,有此,消費場景點亮,可以期待!
點亮“三大消費場景”,全域運營大創(chuàng)造。1)“表達自我主張”:扎根用戶生活,點亮“最強生活場景”;表達自我,傳遞新主張。2)“場景熟悉可感知”:生活場景熟悉,不陌生;場景可觸達。3)“場景有價值”:場景有特色,解決痛點;激發(fā)用戶共鳴。
“表達自我主張”:扎根用戶生活,點亮“最強生活場景”;表達自我,傳遞新主張
扎根用戶生活,點亮“最強生活場景”。品牌戰(zhàn)略指引場景品牌營銷策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的消費場景,越能鎖定目標用戶的消費訴求,扎根于用戶的“品質生活”,以場景為特色,或點亮“特定時刻”,銘刻消費記憶;或鎖定“特定地點特定空間”,打造“場景化地標”;或鎖定獨特客戶訴求,創(chuàng)造“個性化DIY體驗”,讓用戶體驗更有價值;或發(fā)出“品牌號召”,激發(fā)用戶的消費行為,讓品牌極具創(chuàng)新性。
表達自我,傳遞新主張。消費場景,需要的是自我心情的表達,需要的是圍繞“獨特產品”所做的消費認知,需要的是品牌點亮的“新消費記憶”。其或主打“明星產品”,創(chuàng)造新產品消費感知;或鎖定“特定場景”,展現(xiàn)各類產品,創(chuàng)造各類“心動記憶”,讓產品極具創(chuàng)新性!
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、高德地圖、東吳證券研究所等綜合資訊表明,君瀾依托濱海、溫泉、古城古鎮(zhèn)等優(yōu)質旅游目的地,整合景區(qū)和物業(yè)資源,打造“四南一北”全國度假圈布局。得益于中式文化融合服務和優(yōu)質旅游資源整合,君瀾已形成國內規(guī)模最大、門類最齊全的大型度假酒店運營商,在新增項目數(shù)量、資源性項目占領上具備領先優(yōu)勢,引領高端度假行業(yè)發(fā)展。

生活場景熟悉,不陌生。生活,有場景,才有色彩;場景,要熟悉,才會有共鳴。越優(yōu)秀的生活場景,越能點亮品牌新價值,越能貼近生活,越能展現(xiàn)“產品魅力”,其或創(chuàng)造“獨特場景”,讓場景和產品“強關聯(lián)”,發(fā)出誘人的行動號召,如“累了困了喝紅牛”、“怕上火 喝王老吉”等;或植入特定消費場景,讓用戶有熟悉感,感受到產品價值,如“鉆石恒久遠 一顆永流傳”等,由此點亮產品品牌策劃傳播,讓用戶對產品更有認同感。
場景可觸達。場景的價值,在于熟悉、可重現(xiàn),在于可觸達、可讓用戶有深度感觸。無論多么優(yōu)秀的場景,都是要“可觸達”的,都是要“可感觸的”,越優(yōu)秀的場景,越要持續(xù)融入用戶生活,或與用戶的熟悉場景相嫁接,讓產品與生活融為一體;或依托數(shù)字化技術,抓住“優(yōu)質用戶”,抓住“精準用戶”,讓用戶與產品相匹配,可以“更精準一些”,可以激發(fā)“更多價值”。
“場景有價值”:場景有特色,解決痛點;激發(fā)用戶共鳴
場景有特色,解決痛點。越優(yōu)秀的消費場景,越能創(chuàng)造“可親”的消費感受,越能解決“用戶消費痛點”,越能創(chuàng)造“更親近”的解決方案,讓用戶真正喜愛產品及其消費場景。其或升級產品特色,點亮“明星產品價值”,讓產品極具創(chuàng)新性;或直擊消費痛點,突出產品的“新功能”,展現(xiàn)產品的“新價值”,讓產品解決用戶痛點“既快又準”。
激發(fā)用戶共鳴。數(shù)字品牌營銷策劃,點燃用戶的消費熱情,創(chuàng)造強有力的消費感知,激發(fā)用戶的情感共鳴。其或鎖定高端用戶,提供個性化產品,提供產品定制、功能DIY等獨特權益;或面向大眾用戶,提供標準化產品,突出產品特色,讓產品更適配用戶需要!
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,君亭依托區(qū)域文化特色差異,針對目標消費者需求,創(chuàng)新性推出酒店品牌溢出、高坪效設計等理念,形成強勁排他的品牌影響力。如與南京夫子廟文化旅游集團聯(lián)手打造的夜泊秦淮系列,依托秦淮河文化,探索“城人事美”,對當?shù)亟ㄖv史文化、人文美學再創(chuàng)作,由酒店服務提供者轉變?yōu)槲幕适轮v述者,以文化元素強勢賦能品牌競爭力。

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