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新消費(fèi)醫(yī)療品牌策劃之激活三大內(nèi)容能量
發(fā)布時(shí)間:2024-10-13 ????點(diǎn)擊數(shù):
激活內(nèi)容能量,創(chuàng)造新消費(fèi)新醫(yī)療新服務(wù)。新消費(fèi)醫(yī)療品牌營銷策劃,貴在激活“內(nèi)容”的大價(jià)值,以品牌戰(zhàn)略指引醫(yī)療內(nèi)容品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的醫(yī)療消費(fèi)熱情,以“健康科普”融入用戶的生活,以數(shù)字品牌營銷策劃提升用戶的交互積極性,同時(shí)升級數(shù)字化技術(shù),賦能新消費(fèi)醫(yī)療“大創(chuàng)造”,讓“醫(yī)學(xué)”走進(jìn)用戶健康生活,讓“醫(yī)療品牌”更有用戶價(jià)值認(rèn)同。
 
“三大內(nèi)容能量”,拉升新醫(yī)療新價(jià)值。1)“講述情緒案例”:點(diǎn)亮新醫(yī)療特色,刷新醫(yī)療案例;傳遞專業(yè)級審美及專業(yè)級技術(shù),激活用戶新情緒。2)“融入生活講科普”:融入健康生活,講述品牌科普新價(jià)值;有內(nèi)容,有科普,點(diǎn)亮“新社交貨幣”。3)“借力醫(yī)療講品牌”:融入熱點(diǎn)講醫(yī)療;突出品牌講價(jià)值,激發(fā)用戶“強(qiáng)認(rèn)同”。
 
“講述情緒案例”:點(diǎn)亮新醫(yī)療特色,刷新醫(yī)療案例;傳遞專業(yè)級審美及專業(yè)級技術(shù),激活用戶新情緒
 
點(diǎn)亮新醫(yī)療特色,刷新醫(yī)療案例。專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造,在醫(yī)療行業(yè),多數(shù)依賴于名醫(yī)、經(jīng)典案例等,或依托名醫(yī),引入更多的先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù);或傳播更多經(jīng)典案例,讓用戶更樂意對照自己的健康狀況,更樂意尋找近似的案例,尋找對品牌的可信任感。
 
傳遞專業(yè)級審美及專業(yè)級技術(shù),激活用戶新情緒。“專業(yè)”是新消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)的極大背書,是“專業(yè)級審美”及專業(yè)級技術(shù)的極大表現(xiàn),越專業(yè)的醫(yī)療技術(shù),越能創(chuàng)造強(qiáng)有力的“品牌認(rèn)同”,越能展示專業(yè)的案例,讓用戶對品牌更有認(rèn)同。
 
講述一位患者身患疾病,歷經(jīng)多年求醫(yī),吃苦多多,在醫(yī)院診療后康復(fù),此類案例無疑更受歡迎;講述專業(yè)級診療方法,展示醫(yī)生的“專業(yè)精神”,這會大大提升用戶的品牌認(rèn)同感;而這些,都可以極大激發(fā)用戶的情感共鳴,讓用戶更有“貼心感”。
 
“融入生活講科普”:融入健康生活,講述品牌科普新價(jià)值;有內(nèi)容,有科普,點(diǎn)亮“新社交貨幣”
 
融入健康生活,講述品牌科普新價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新,全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播,需要其更多融入用戶的“健康生活”,植入疾病診療、消費(fèi)認(rèn)知等多重消費(fèi)場景,建立“獨(dú)特療法”的新認(rèn)知,讓醫(yī)療技術(shù)融入生活,讓“如何健康生活”之類的主題成為品牌經(jīng)營的主線,更讓用戶有醫(yī)療品牌認(rèn)同感。
 
有內(nèi)容,有科普,點(diǎn)亮“新社交貨幣”。無內(nèi)容,無共鳴;無內(nèi)容,無價(jià)值;優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌策劃,無不依賴于持續(xù)的“健康內(nèi)容輸出”,無不依賴于專業(yè)的“健康價(jià)值認(rèn)同”,無不依賴于“健康話題大點(diǎn)燃”。以內(nèi)容吸引用戶,以“健康話題”推動社交分享,持續(xù)創(chuàng)造“新社交貨幣”,持續(xù)點(diǎn)亮“新社交傳播”,品牌形象,自然樹立。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)王瑩等著作、弗若斯特沙利文、長江證券研究所等綜合資訊表明,由于醫(yī)美機(jī)構(gòu)以醫(yī)護(hù)人員為主,難以兼顧術(shù)后護(hù)理,而醫(yī)美術(shù)后的皮膚通常更為敏感脆弱,需加大補(bǔ)水力度或采取消炎措施,加之日常在家使用的化妝品溫和性不足而易于刺激皮膚。因此,秀可兒用戶有較大動力回流至生美門店進(jìn)行術(shù)后護(hù)理,據(jù)美麗田園統(tǒng)計(jì),約 68.7%的秀可兒用戶回流至生美門店,形成正向循環(huán),客戶粘性得以增強(qiáng)。
“借力醫(yī)療講品牌”:融入熱點(diǎn)講醫(yī)療;突出品牌講價(jià)值,激發(fā)用戶“強(qiáng)認(rèn)同”
 
融入熱點(diǎn)講醫(yī)療。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療品牌建設(shè),數(shù)字品牌營銷策劃激活新醫(yī)療新價(jià)值,越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌,越可以點(diǎn)亮新社會熱點(diǎn),越可以持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值,越能創(chuàng)造“新醫(yī)療新價(jià)值”。
 
社會熱點(diǎn),融入醫(yī)療的話題,可以吸引用戶更多的關(guān)注,可以讓用戶感受到品牌的觀點(diǎn),與用戶情感共鳴;健康熱點(diǎn),關(guān)系到用戶的個(gè)人健康,關(guān)系到用戶的調(diào)養(yǎng),更關(guān)系到用戶的生活習(xí)慣改善,越優(yōu)秀的品牌,越能融入用戶的健康話題,越能點(diǎn)亮新醫(yī)療品牌價(jià)值。
 
突出品牌講價(jià)值,激發(fā)用戶“強(qiáng)認(rèn)同”。每個(gè)新醫(yī)療品牌,都有自己的醫(yī)療特質(zhì),或以“經(jīng)典醫(yī)術(shù)”創(chuàng)造醫(yī)療品牌的歷史感及厚重感,或以“多學(xué)科會診”拉升自己的品牌占位,更或以“明星案例”提升用戶的品牌信任度,讓用戶更有消費(fèi)價(jià)值,也讓醫(yī)療更有服務(wù)特色。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)官網(wǎng)、盛宗堂中醫(yī)藥研究院、世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明,國醫(yī)大師起到學(xué)術(shù)帶頭人的作用,使固生堂獲得更多有志之士的追隨,截至2022年12月31日,固生堂在全國共擁有9名多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的國醫(yī)大師,數(shù)量排名第一。
新消費(fèi)醫(yī)療品牌營銷策劃,得益于品牌戰(zhàn)略指引的“品牌特質(zhì)”大挖掘,得益于“可共情案例”牽引的全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播,更得益于“科普植入”點(diǎn)亮的大健康主題。升級數(shù)字化技術(shù),賦能客戶的“個(gè)性化診療”;創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,借力醫(yī)療熱點(diǎn)及社會熱點(diǎn)放大“品牌形象”,全力打造“品牌高價(jià)值”,則品牌內(nèi)容,必會大受歡迎;新醫(yī)療價(jià)值,必會大大激發(fā)!
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