新消費醫(yī)療策劃之機構(gòu)化差異化營銷五路徑（上）
發(fā)布時間：2024-11-04 ????點擊數(shù)：
點亮差異化營銷，創(chuàng)造新消費新醫(yī)療新價值。優(yōu)秀的新醫(yī)療機構(gòu)，重在以品牌戰(zhàn)略指引醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“專業(yè)級醫(yī)療特質(zhì)”點亮強品牌價值，或以“國際級形象”點亮全渠道品牌策劃傳播，或以數(shù)字化技術(shù)細分醫(yī)療用戶價值，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“高端醫(yī)療新認知”。做足差異化，做強精益感，做精價值感，則新消費醫(yī)療策劃，必定碩果累累！
“五大路徑”，點亮差異化營銷。1）“國際級形象”：立足國際化，拉升“國際級占位”；聚攏國際級資源，刷新國際級形象。2）“高端精品診療”：面向高端用戶，打造“精品診療”；高端技術(shù)及專業(yè)設(shè)備，創(chuàng)造高端診療價值。3）“專業(yè)氛圍渲染”：聯(lián)合名家名醫(yī)，建立“名醫(yī)工作室”；構(gòu)建品牌化醫(yī)療場景，營造“專業(yè)氛圍”。4）“大醫(yī)療服務(wù)”：拓展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，激活“大醫(yī)療服務(wù)”；診療高價值，會員大聯(lián)合。5）“品質(zhì)卓越感”：強化診療信賴，突出“品質(zhì)感”；突出特色感，創(chuàng)造“新診療新價值”。
“國際級形象”：立足國際化，拉升“國際級占位”；聚攏國際級資源，刷新國際級形象
立足國際化，拉升“國際級占位”。品牌戰(zhàn)略指引新消費醫(yī)療機構(gòu)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，強有力的新醫(yī)療經(jīng)營，必然是“強品牌特質(zhì)”主導(dǎo)的醫(yī)療創(chuàng)新，必定是“強差異化”主導(dǎo)的大醫(yī)療創(chuàng)造。追本溯源，站在國際化名醫(yī)角度，引入國際化醫(yī)療資源，占位國際級新醫(yī)療，則機構(gòu)的“國際化占位”，必能極具消費特色，極具診療服務(wù)價值。
聚攏國際級資源，刷新國際級形象。全渠道品牌策劃傳播，不但可以點亮品牌特質(zhì)，而且可以持續(xù)聚攏“國際級資源”，讓品牌煥發(fā)“新生機”。其或聘請國際級名醫(yī)，點亮醫(yī)療的“國際級背景”；或合資共建“國際級研發(fā)機構(gòu)”，共同刷新“先進醫(yī)療方法”；更或引入智能AI醫(yī)療設(shè)備，讓機構(gòu)更有“科技感”。
“高端精品診療”：面向高端用戶，打造“精品診療”；高端技術(shù)及專業(yè)設(shè)備，創(chuàng)造高端診療價值
面向高端用戶，打造“精品診療”。數(shù)字化技術(shù)助力高端用戶“深度檢查”，數(shù)字品牌營銷策劃激活高端用戶新診療，越優(yōu)秀的新消費醫(yī)療機構(gòu)，越能凸顯自我的診療特色，越能抓住用戶的診療訴求，依托智能AI新科技，洞察新醫(yī)療新價值，提供個性化、定制式診療，滿足高端用戶訴求，推進“新精品新醫(yī)療”！
高端技術(shù)及專業(yè)設(shè)備，創(chuàng)造高端診療價值。無高端，無市場影響力；無專業(yè)設(shè)備，無專業(yè)價值特色；強有力的高端醫(yī)療設(shè)備，點亮的是“診療特色”，創(chuàng)造的“診療高價值”，刷新的提“高端診療形象”。高端者，強技術(shù)；高端診療者，擁有高信任度，也擁有強市場影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療公司自主研發(fā)了毛發(fā)檢測儀，可以精確測量毛發(fā)的長度和直徑，準確分析脫發(fā)程度，并 協(xié)助醫(yī)生制定診斷治療方案，通過智能圖像識別及大數(shù)據(jù)演算以提升患者就診體驗。
“專業(yè)氛圍渲染”：聯(lián)合名家名醫(yī)，建立“名醫(yī)工作室”；構(gòu)建品牌化醫(yī)療場景，營造“專業(yè)氛圍”
聯(lián)合名家名醫(yī)，建立“名醫(yī)工作室”。新醫(yī)療機構(gòu)診療，需要全面點亮“名家名醫(yī)”的價值，點亮“名家新價值”，宣傳“名家名診法”，突出名家的學(xué)術(shù)地位及診療手法；建立“名醫(yī)工作室”，放大“名醫(yī)影響力”，開創(chuàng)“名醫(yī)直通車”，讓患者和名醫(yī)直接對話，提升“醫(yī)療品牌影響力”的同時，更加強化醫(yī)療的新價值。
構(gòu)建品牌化醫(yī)療場景，營造“專業(yè)氛圍”。醫(yī)療機構(gòu)差異化，其一，在于強化“品牌化診療”，通過名醫(yī)、名家營造診療服務(wù)的“專業(yè)感”，通過專業(yè)設(shè)備點亮專業(yè)的“可靠程序”；其二，在于持續(xù)營造“專業(yè)品牌價值”，點亮“新專業(yè)新診療”，創(chuàng)造“獨特的消費場景”。如“口腔名醫(yī)卡”之于口腔診療領(lǐng)域，“體檢年卡”之于體檢領(lǐng)域。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療與中山大學(xué)達成戰(zhàn)略合作，研究異體毛囊移植免疫排斥解決方案、新型預(yù)防焦慮誘導(dǎo)脫髮的小分子藥物開發(fā)、多功能型植髮手術(shù)床、溫和型泡沫洗髮水等，并初步取得成果。2021年，公司與四川大學(xué)華西醫(yī)院合作雄脫治療新靶點項目，進一步在防脫植發(fā)領(lǐng)域深耕。
新消費醫(yī)療機構(gòu)的差異化營銷，貴在抓住醫(yī)療品牌的“服務(wù)特質(zhì)”，在“品牌特質(zhì)”上點亮品牌戰(zhàn)略，以“精益診療”上推動醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播上點亮“高端精品診療”，全面點亮新醫(yī)療服務(wù)場景，全面創(chuàng)造“新診療服務(wù)”。以數(shù)字化技術(shù)搭建“名醫(yī)直通車”，以數(shù)字品牌營銷策劃手法鏈接“新患者&新醫(yī)療”，則機構(gòu)差異化，必有大成就！更多差異化營銷路徑請見《新消費醫(yī)療策劃之機構(gòu)化差異化營銷五路徑（下）》。
“五大路徑”，點亮差異化營銷。1）“國際級形象”：立足國際化，拉升“國際級占位”；聚攏國際級資源，刷新國際級形象。2）“高端精品診療”：面向高端用戶，打造“精品診療”；高端技術(shù)及專業(yè)設(shè)備，創(chuàng)造高端診療價值。3）“專業(yè)氛圍渲染”：聯(lián)合名家名醫(yī)，建立“名醫(yī)工作室”；構(gòu)建品牌化醫(yī)療場景，營造“專業(yè)氛圍”。4）“大醫(yī)療服務(wù)”：拓展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，激活“大醫(yī)療服務(wù)”；診療高價值，會員大聯(lián)合。5）“品質(zhì)卓越感”：強化診療信賴，突出“品質(zhì)感”；突出特色感，創(chuàng)造“新診療新價值”。
“國際級形象”：立足國際化，拉升“國際級占位”；聚攏國際級資源，刷新國際級形象
立足國際化，拉升“國際級占位”。品牌戰(zhàn)略指引新消費醫(yī)療機構(gòu)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，強有力的新醫(yī)療經(jīng)營，必然是“強品牌特質(zhì)”主導(dǎo)的醫(yī)療創(chuàng)新，必定是“強差異化”主導(dǎo)的大醫(yī)療創(chuàng)造。追本溯源，站在國際化名醫(yī)角度，引入國際化醫(yī)療資源，占位國際級新醫(yī)療，則機構(gòu)的“國際化占位”，必能極具消費特色，極具診療服務(wù)價值。
聚攏國際級資源，刷新國際級形象。全渠道品牌策劃傳播，不但可以點亮品牌特質(zhì)，而且可以持續(xù)聚攏“國際級資源”，讓品牌煥發(fā)“新生機”。其或聘請國際級名醫(yī)，點亮醫(yī)療的“國際級背景”；或合資共建“國際級研發(fā)機構(gòu)”，共同刷新“先進醫(yī)療方法”；更或引入智能AI醫(yī)療設(shè)備，讓機構(gòu)更有“科技感”。
“高端精品診療”：面向高端用戶，打造“精品診療”；高端技術(shù)及專業(yè)設(shè)備，創(chuàng)造高端診療價值
面向高端用戶，打造“精品診療”。數(shù)字化技術(shù)助力高端用戶“深度檢查”，數(shù)字品牌營銷策劃激活高端用戶新診療，越優(yōu)秀的新消費醫(yī)療機構(gòu)，越能凸顯自我的診療特色，越能抓住用戶的診療訴求，依托智能AI新科技，洞察新醫(yī)療新價值，提供個性化、定制式診療，滿足高端用戶訴求，推進“新精品新醫(yī)療”！
高端技術(shù)及專業(yè)設(shè)備，創(chuàng)造高端診療價值。無高端，無市場影響力；無專業(yè)設(shè)備，無專業(yè)價值特色；強有力的高端醫(yī)療設(shè)備，點亮的是“診療特色”，創(chuàng)造的“診療高價值”，刷新的提“高端診療形象”。高端者，強技術(shù)；高端診療者，擁有高信任度，也擁有強市場影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療公司自主研發(fā)了毛發(fā)檢測儀，可以精確測量毛發(fā)的長度和直徑，準確分析脫發(fā)程度，并 協(xié)助醫(yī)生制定診斷治療方案，通過智能圖像識別及大數(shù)據(jù)演算以提升患者就診體驗。
聯(lián)合名家名醫(yī)，建立“名醫(yī)工作室”。新醫(yī)療機構(gòu)診療，需要全面點亮“名家名醫(yī)”的價值，點亮“名家新價值”，宣傳“名家名診法”，突出名家的學(xué)術(shù)地位及診療手法；建立“名醫(yī)工作室”，放大“名醫(yī)影響力”，開創(chuàng)“名醫(yī)直通車”，讓患者和名醫(yī)直接對話，提升“醫(yī)療品牌影響力”的同時，更加強化醫(yī)療的新價值。
構(gòu)建品牌化醫(yī)療場景，營造“專業(yè)氛圍”。醫(yī)療機構(gòu)差異化，其一，在于強化“品牌化診療”，通過名醫(yī)、名家營造診療服務(wù)的“專業(yè)感”，通過專業(yè)設(shè)備點亮專業(yè)的“可靠程序”；其二，在于持續(xù)營造“專業(yè)品牌價值”，點亮“新專業(yè)新診療”，創(chuàng)造“獨特的消費場景”。如“口腔名醫(yī)卡”之于口腔診療領(lǐng)域，“體檢年卡”之于體檢領(lǐng)域。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療與中山大學(xué)達成戰(zhàn)略合作，研究異體毛囊移植免疫排斥解決方案、新型預(yù)防焦慮誘導(dǎo)脫髮的小分子藥物開發(fā)、多功能型植髮手術(shù)床、溫和型泡沫洗髮水等，并初步取得成果。2021年，公司與四川大學(xué)華西醫(yī)院合作雄脫治療新靶點項目，進一步在防脫植發(fā)領(lǐng)域深耕。
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