品牌定位策劃之打造品牌五項事業(yè)（上）
發(fā)布時間：2024-09-09 ????點擊數(shù)：
品牌，有事業(yè)；定位，要策劃。品牌，有事業(yè)，更要有價值。優(yōu)秀的品牌定位策劃，就是要持續(xù)挖掘品牌獨特價值，以“品牌使命”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“獨特價值”指引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，讓品牌更有價值感，更有創(chuàng)造感。
“五項事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨特價值”：挖掘品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。4）“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象。5）“代言產(chǎn)品消費”：代言新消費趨勢；引領(lǐng)新消費新潮流。
“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路
洞察創(chuàng)始人心智。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌價值創(chuàng)造，離不開創(chuàng)始人創(chuàng)新、專業(yè)及匠心的精神，離不開創(chuàng)始人的“價值創(chuàng)造精神”，更離不開創(chuàng)始人的多年堅持及情懷創(chuàng)新。有多樣的創(chuàng)始人，就有多強的品牌價值。
明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。品牌，有使命，才能更長遠；有價值，才能更創(chuàng)新。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，多數(shù)需要“品牌使命”牽引品牌大發(fā)展，需要以“產(chǎn)業(yè)賦能”的精神引領(lǐng)行業(yè)大躍遷，更需要以“強品牌價值”助力品牌經(jīng)營，讓強技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)品牌升級，以“匠心精神”點亮產(chǎn)業(yè)消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份2014 年開始，在進一步鞏固代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司積極轉(zhuǎn)型，重點發(fā)力自有品牌建設(shè)，截止目前，已經(jīng)打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領(lǐng)先”為核心的差異化品牌矩陣。從產(chǎn)品端來看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類產(chǎn)品，擁有超 1000 款 SKU，能夠滿足全域消費者的需求。
“創(chuàng)造獨特價值”：挖掘品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值
挖掘品牌競爭優(yōu)勢。無優(yōu)勢，無品牌價值；無競爭優(yōu)勢，無品牌“強突破根基”，則無品牌的長期發(fā)展。優(yōu)秀的品牌，總會持續(xù)培育自己的“品牌競爭力”，或依托技術(shù)優(yōu)勢賦能“大品牌增長”，或點亮全渠道經(jīng)營優(yōu)勢，為用戶提供更加個性化消費體驗。
創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)賦能品牌定位策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃牽引新消費新價值創(chuàng)造，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品消費價值，越能點亮自有品牌競爭優(yōu)勢，越能創(chuàng)造“先人一步”的品牌戰(zhàn)略，讓品牌更有創(chuàng)新性，讓品牌更有技術(shù)、專利、商譽等“競爭壁壘”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵建立“產(chǎn)品可 追溯體系”和“缺陷產(chǎn)品召回制度”，其倡導(dǎo)研發(fā)先行，寵物食品制備技術(shù)持續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，目前已獲得國家專利授權(quán) 186 項，其中發(fā)明專利 15 項、實用新型專利 7 項、外觀專利 164 項，并且公司與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，從基礎(chǔ)科學(xué)視角下提升養(yǎng)寵質(zhì)量，不斷鞏固公司技術(shù)壁壘。
“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”
創(chuàng)意品牌名稱。“品牌名稱”是企業(yè)非常核心的品牌資產(chǎn)之一，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)意品牌名稱，越能點亮品牌新價值，越能創(chuàng)造獨特的“品牌認知”。通過“新品牌名稱”，擁有更鮮明的品牌記憶點；通過創(chuàng)意新產(chǎn)品名稱，代言新品類新價值，如“可口可樂”之于可樂行業(yè)。
定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。品牌，需要無形資產(chǎn)，更需要擁有高價值的“無形資產(chǎn)”，這些無形資產(chǎn)不但包括品牌價值、品牌精神等品牌形象特色，而且需要品牌名稱、產(chǎn)品名稱等品牌特色，讓品牌更有價值感，也讓品牌名稱更有“傳播性”，讓品牌資產(chǎn)囊括品牌命名、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品特色等各種類別，從而塑造品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)化競爭力。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要“品牌使命”激發(fā)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要“獨特價值”點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“多樣化客戶價值挖掘”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)新品牌名稱 ，點亮品牌無形資產(chǎn)，則品牌事業(yè)，必有大亮點&大成就。更多事業(yè)建設(shè)請見《品牌定位策劃之打造品牌五項事業(yè)（下）》。
“五項事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨特價值”：挖掘品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。4）“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象。5）“代言產(chǎn)品消費”：代言新消費趨勢；引領(lǐng)新消費新潮流。
“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路
洞察創(chuàng)始人心智。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌價值創(chuàng)造，離不開創(chuàng)始人創(chuàng)新、專業(yè)及匠心的精神，離不開創(chuàng)始人的“價值創(chuàng)造精神”，更離不開創(chuàng)始人的多年堅持及情懷創(chuàng)新。有多樣的創(chuàng)始人，就有多強的品牌價值。
明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。品牌，有使命，才能更長遠；有價值，才能更創(chuàng)新。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，多數(shù)需要“品牌使命”牽引品牌大發(fā)展，需要以“產(chǎn)業(yè)賦能”的精神引領(lǐng)行業(yè)大躍遷，更需要以“強品牌價值”助力品牌經(jīng)營，讓強技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)品牌升級，以“匠心精神”點亮產(chǎn)業(yè)消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份2014 年開始，在進一步鞏固代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司積極轉(zhuǎn)型，重點發(fā)力自有品牌建設(shè)，截止目前，已經(jīng)打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領(lǐng)先”為核心的差異化品牌矩陣。從產(chǎn)品端來看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類產(chǎn)品，擁有超 1000 款 SKU，能夠滿足全域消費者的需求。
挖掘品牌競爭優(yōu)勢。無優(yōu)勢，無品牌價值；無競爭優(yōu)勢，無品牌“強突破根基”，則無品牌的長期發(fā)展。優(yōu)秀的品牌，總會持續(xù)培育自己的“品牌競爭力”，或依托技術(shù)優(yōu)勢賦能“大品牌增長”，或點亮全渠道經(jīng)營優(yōu)勢，為用戶提供更加個性化消費體驗。
創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)賦能品牌定位策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃牽引新消費新價值創(chuàng)造，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品消費價值，越能點亮自有品牌競爭優(yōu)勢，越能創(chuàng)造“先人一步”的品牌戰(zhàn)略，讓品牌更有創(chuàng)新性，讓品牌更有技術(shù)、專利、商譽等“競爭壁壘”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵建立“產(chǎn)品可 追溯體系”和“缺陷產(chǎn)品召回制度”，其倡導(dǎo)研發(fā)先行，寵物食品制備技術(shù)持續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，目前已獲得國家專利授權(quán) 186 項，其中發(fā)明專利 15 項、實用新型專利 7 項、外觀專利 164 項，并且公司與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，從基礎(chǔ)科學(xué)視角下提升養(yǎng)寵質(zhì)量，不斷鞏固公司技術(shù)壁壘。
創(chuàng)意品牌名稱。“品牌名稱”是企業(yè)非常核心的品牌資產(chǎn)之一，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)意品牌名稱，越能點亮品牌新價值，越能創(chuàng)造獨特的“品牌認知”。通過“新品牌名稱”，擁有更鮮明的品牌記憶點；通過創(chuàng)意新產(chǎn)品名稱，代言新品類新價值，如“可口可樂”之于可樂行業(yè)。
定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。品牌，需要無形資產(chǎn)，更需要擁有高價值的“無形資產(chǎn)”，這些無形資產(chǎn)不但包括品牌價值、品牌精神等品牌形象特色，而且需要品牌名稱、產(chǎn)品名稱等品牌特色，讓品牌更有價值感，也讓品牌名稱更有“傳播性”，讓品牌資產(chǎn)囊括品牌命名、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品特色等各種類別，從而塑造品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)化競爭力。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要“品牌使命”激發(fā)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要“獨特價值”點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“多樣化客戶價值挖掘”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)新品牌名稱 ，點亮品牌無形資產(chǎn)，則品牌事業(yè)，必有大亮點&大成就。更多事業(yè)建設(shè)請見《品牌定位策劃之打造品牌五項事業(yè)（下）》。
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