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在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之戰(zhàn)略群提升六要素（上）》中，我們談到了戰(zhàn)略群經(jīng)營的價值，建議企業(yè)以“行業(yè)關(guān)鍵要素”牽引產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造，以“競爭優(yōu)勢”點亮全渠道品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“戰(zhàn)略群經(jīng)營”，更以數(shù)字品牌營銷策劃大力提升“戰(zhàn)略群經(jīng)營”。更重要的是，融入數(shù)字化新商業(yè)，創(chuàng)造戰(zhàn)略級品牌經(jīng)營，激活戰(zhàn)略群新價值，如此，戰(zhàn)略群經(jīng)營，必有大未來。
 
“六大要素”，提升戰(zhàn)略群經(jīng)營。1）“對接行業(yè)關(guān)鍵要素”：洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入；放眼產(chǎn)業(yè)競爭，活化產(chǎn)業(yè)競爭要點。2）“放大競爭優(yōu)勢”：聚合戰(zhàn)略群資源能力，點亮戰(zhàn)略群核心競爭優(yōu)勢；激活優(yōu)勢業(yè)務(wù)，放大業(yè)務(wù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)鏈整合。3）“點亮買方價值”：洞察買方新消費，豐富買方消費效用；刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價值認(rèn)知。4）“鍛造群體影響力”：聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色；點亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級影響力。5）“推動價值鏈塑造”：識別產(chǎn)業(yè)價值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入；連接企業(yè)競爭要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價值鏈經(jīng)營。6）“升級互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”：點燃數(shù)字化經(jīng)營，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平；引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略群經(jīng)營生態(tài)。
 
“鍛造群體影響力”：聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色；點亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級影響力
 
聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色。戰(zhàn)略群的價值，在于其可以聚合用戶的經(jīng)營優(yōu)勢，以“戰(zhàn)略群”形態(tài)點亮同類企業(yè)的高價值，以類似的戰(zhàn)略行動活化產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，以戰(zhàn)略級品牌策劃傳播點亮“戰(zhàn)略群經(jīng)營”，更以主題式、前瞻性、行業(yè)級品牌戰(zhàn)略刷新“戰(zhàn)略群特色”。
 
點亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級影響力。戰(zhàn)略群經(jīng)營，需要企業(yè)抓住“戰(zhàn)略共識”，占據(jù)高端的企業(yè)，訴求個性化、精品化，拉升產(chǎn)品的高端感知；主攻中檔的企業(yè)，強調(diào)高性價比，點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)塑造戰(zhàn)略群影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、天眼查、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從增速來看，根據(jù)艾瑞咨詢，高端現(xiàn)制茶飲店零售規(guī)模在 2015-2020 年復(fù)合增速為 75.8%，2020- 2025年預(yù)期復(fù)合增速為 32.2%，顯著高于中端和低端茶飲預(yù)期復(fù)合增速。從零售額占比來看，2020年中國高端現(xiàn)制茶飲零售額占中國整體現(xiàn)制茶飲的19.7%，而 2025 年，預(yù)計高端茶飲占比為 24.6%，高端現(xiàn)制茶飲份額有望持續(xù)提升。 “推動價值鏈塑造”：識別產(chǎn)業(yè)價值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入；連接企業(yè)競爭要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價值鏈經(jīng)營
 
識別產(chǎn)業(yè)價值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群經(jīng)營”，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群，必然是可以識別出“關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)要素”的戰(zhàn)略群，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造品牌創(chuàng)意、設(shè)計研發(fā)等“新產(chǎn)業(yè)要素”的戰(zhàn)略群，必然是可以點亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值的戰(zhàn)略群。
 
連接企業(yè)競爭要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價值鏈經(jīng)營。無要素，不興；無優(yōu)勢，不強；優(yōu)秀的戰(zhàn)略群，大多會持續(xù)放大“明星企業(yè)”的價值，以其戰(zhàn)略行動指引“戰(zhàn)略群前行方向”，以“新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”革新用戶消費，以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”大大提升企業(yè)經(jīng)營效率，更以新渠道價值活化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、點亮企業(yè)新特色。
 
“升級互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”：點燃數(shù)字化經(jīng)營，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平；引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略群經(jīng)營生態(tài)
 
點燃數(shù)字化經(jīng)營，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平。數(shù)字化新技術(shù)，不但可以帶來產(chǎn)業(yè)的新成長效率，而且可以大大提升“戰(zhàn)略群”的集聚性，持續(xù)以“會員標(biāo)簽”激活新產(chǎn)業(yè)價值，持續(xù)以“產(chǎn)業(yè)品牌”激活高端用戶消費，持續(xù)以“新交易平臺”聚合戰(zhàn)略群企業(yè)力量，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價值。
 
引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略群經(jīng)營生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，點亮的是高價值用戶，創(chuàng)造的是個性化感觸，創(chuàng)造的是“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)平臺。強技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)平臺，往往以“線上化”吸引企業(yè)上線運營，以“數(shù)字化”提升企業(yè)的數(shù)據(jù)化管理水平，以“個性化管理”構(gòu)建戰(zhàn)略群新訴求&新特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國新式茶飲行業(yè)研究報告》、《2020外賣行業(yè)報告解讀》、浙商證券研究所等綜合資訊表明，截至 2020 年，現(xiàn)制茶飲的外賣零售額占比約為 25.0%，且預(yù)期 2025 年現(xiàn)制茶飲的外賣 占比上升至 33.2%。同時根據(jù)《2021 年 美團業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況與中國外賣行業(yè)研究報告》，疫情前/后中國現(xiàn)制茶飲線上化率分別為15.5%/80.6%。根據(jù)奈雪發(fā)布《2021 年大數(shù)據(jù)報告》，2021年奈雪線上點單占比超 7 成，線上訂單數(shù)相比 2020 年增加 64%。 優(yōu)秀的戰(zhàn)略群經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引“行業(yè)關(guān)鍵要素構(gòu)建”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃“放大競爭優(yōu)勢”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播“點亮買方新消費價值”。更重要的是，融入數(shù)字化新技術(shù)，鍛造優(yōu)質(zhì)群體的強產(chǎn)業(yè)影響力，推動價值鏈塑造，升級數(shù)字品牌營銷策劃新手法，升級互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，如此，戰(zhàn)略群戰(zhàn)力提升，值得期待！