產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之戰(zhàn)略群提升六要素（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造戰(zhàn)略群，提升戰(zhàn)略群，刷新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)戰(zhàn)略群經(jīng)營，因戰(zhàn)略群特質(zhì)不同而不同，因戰(zhàn)略群價(jià)值不同而不同，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群，總能以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮買方價(jià)值認(rèn)同，以數(shù)字品牌營銷激活企業(yè)戰(zhàn)略群能量。融入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃變革，戰(zhàn)略群提升，定有大成就。
“六大要素”，提升戰(zhàn)略群經(jīng)營。1）“對(duì)接行業(yè)關(guān)鍵要素”：洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入；放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。2）“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合戰(zhàn)略群資源能力，點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。3）“點(diǎn)亮買方價(jià)值”：洞察買方新消費(fèi)，豐富買方消費(fèi)效用；刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知。4）“鍛造群體影響力”：聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色；點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí)，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力。5）“推動(dòng)價(jià)值鏈塑造”：識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入；連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價(jià)值鏈經(jīng)營。6）“升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”：點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平；引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營生態(tài)。
“對(duì)接行業(yè)關(guān)鍵要素”：洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入；放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)
洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入。戰(zhàn)略群經(jīng)營，強(qiáng)調(diào)的“群組性的戰(zhàn)略行動(dòng)”，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以行業(yè)成功關(guān)鍵要素拉升企業(yè)經(jīng)營價(jià)值，或以強(qiáng)權(quán)威證明拉升產(chǎn)業(yè)品牌背書，或以經(jīng)典生產(chǎn)工藝點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更或以悠久歷史創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色感。
放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。戰(zhàn)略群的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，源于以“群組戰(zhàn)略行動(dòng)”點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位，源于群組性的強(qiáng)大產(chǎn)品研發(fā)能力，源于遠(yuǎn)勝于對(duì)手的強(qiáng)產(chǎn)品制造，更源于高度適配客戶的企業(yè)品牌形象。點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新價(jià)值，活化新特色，企業(yè)戰(zhàn)略群經(jīng)營，方有大成就。
經(jīng)典案例：根據(jù)喜茶、奈雪的茶官網(wǎng)、官方微博、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)等不完全統(tǒng)計(jì)，上新飲品數(shù)量(喜茶 2021 年總計(jì)約 71 款，奈雪的茶總計(jì)約 42 款)，根據(jù)喜茶發(fā)布的《2021年靈感飲茶報(bào)告》，四款爆檸茶上新當(dāng)天(2021 年 5 月 11 日)賣出近 40 萬杯，成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的出圈爆品，喜茶因此進(jìn)一步加大了品牌知名度，搶占消費(fèi)者心智。
“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合戰(zhàn)略群資源能力，點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合
聚合戰(zhàn)略群資源能力，點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營能力，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群經(jīng)營，不但要全面聚合同類企業(yè)的資源能力，而且需要點(diǎn)亮同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以產(chǎn)品點(diǎn)亮“用戶消費(fèi)”，或以全渠道聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造“品牌價(jià)值”，更或以“會(huì)員標(biāo)簽”激活全渠道會(huì)員能量。
激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。戰(zhàn)略群的價(jià)值，在于充分激活同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以“明星企業(yè)”牽引同類企業(yè)的戰(zhàn)略行動(dòng)，以“強(qiáng)大的戰(zhàn)略指引”形成“行業(yè)勢(shì)力”，并以此激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，點(diǎn)亮全渠道業(yè)務(wù)的新消費(fèi)價(jià)值，全面驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。
“點(diǎn)亮買方價(jià)值”：洞察買方新消費(fèi)，豐富買方消費(fèi)效用；刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知
洞察買方新消費(fèi)，豐富買方消費(fèi)效用。數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)新價(jià)值，全渠道品牌策劃營銷極大提升用戶的“消費(fèi)效用”，戰(zhàn)略群的價(jià)值，在于全面聚合同類型企業(yè)經(jīng)營，全面洞察新買方消費(fèi)特色，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提供定制化、主題式、品牌化服務(wù)，點(diǎn)亮買方的新價(jià)值新效用。
刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知。新買方，牽引著戰(zhàn)略群的新消費(fèi)；新價(jià)值，點(diǎn)亮著戰(zhàn)略群的新特色。以“激活買方新認(rèn)知”為導(dǎo)向，全力打造“明星產(chǎn)品”，全力創(chuàng)造品牌化特色服務(wù)，全力創(chuàng)造戰(zhàn)略群新價(jià)值，或點(diǎn)亮新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，或創(chuàng)造品牌化場(chǎng)景，或更新全渠道聯(lián)動(dòng)價(jià)值，有此，戰(zhàn)略群經(jīng)營，必有大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、浙商證券研究所等綜合資訊表明，在人均消費(fèi)支出整體向上的趨勢(shì)下，新式茶飲作為“消費(fèi)升級(jí)類”產(chǎn)品受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境利好。消費(fèi)者對(duì)茶飲的需求逐步從單一的“解渴、好喝”提升到健康化、多元化、個(gè)性化、品牌化，并愿意為實(shí)現(xiàn)更高層次的需求付費(fèi)。
戰(zhàn)略群的經(jīng)營，貴在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃點(diǎn)亮行業(yè)關(guān)鍵要素，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃“戰(zhàn)略群優(yōu)勢(shì)”，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮買方新消費(fèi)新價(jià)值。融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，戰(zhàn)略群經(jīng)營，必將更上一層樓。更多要素請(qǐng)見《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之戰(zhàn)略群提升六要素（下）》。
“六大要素”，提升戰(zhàn)略群經(jīng)營。1）“對(duì)接行業(yè)關(guān)鍵要素”：洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入；放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。2）“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合戰(zhàn)略群資源能力，點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。3）“點(diǎn)亮買方價(jià)值”：洞察買方新消費(fèi)，豐富買方消費(fèi)效用；刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知。4）“鍛造群體影響力”：聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色；點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí)，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力。5）“推動(dòng)價(jià)值鏈塑造”：識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入；連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價(jià)值鏈經(jīng)營。6）“升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”：點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平；引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營生態(tài)。
“對(duì)接行業(yè)關(guān)鍵要素”：洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入；放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)
洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入。戰(zhàn)略群經(jīng)營，強(qiáng)調(diào)的“群組性的戰(zhàn)略行動(dòng)”，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以行業(yè)成功關(guān)鍵要素拉升企業(yè)經(jīng)營價(jià)值，或以強(qiáng)權(quán)威證明拉升產(chǎn)業(yè)品牌背書，或以經(jīng)典生產(chǎn)工藝點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更或以悠久歷史創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色感。
放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。戰(zhàn)略群的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，源于以“群組戰(zhàn)略行動(dòng)”點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位，源于群組性的強(qiáng)大產(chǎn)品研發(fā)能力，源于遠(yuǎn)勝于對(duì)手的強(qiáng)產(chǎn)品制造，更源于高度適配客戶的企業(yè)品牌形象。點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新價(jià)值，活化新特色，企業(yè)戰(zhàn)略群經(jīng)營，方有大成就。
經(jīng)典案例：根據(jù)喜茶、奈雪的茶官網(wǎng)、官方微博、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)等不完全統(tǒng)計(jì)，上新飲品數(shù)量(喜茶 2021 年總計(jì)約 71 款，奈雪的茶總計(jì)約 42 款)，根據(jù)喜茶發(fā)布的《2021年靈感飲茶報(bào)告》，四款爆檸茶上新當(dāng)天(2021 年 5 月 11 日)賣出近 40 萬杯，成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的出圈爆品，喜茶因此進(jìn)一步加大了品牌知名度，搶占消費(fèi)者心智。
聚合戰(zhàn)略群資源能力，點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營能力，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群經(jīng)營，不但要全面聚合同類企業(yè)的資源能力，而且需要點(diǎn)亮同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以產(chǎn)品點(diǎn)亮“用戶消費(fèi)”，或以全渠道聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造“品牌價(jià)值”，更或以“會(huì)員標(biāo)簽”激活全渠道會(huì)員能量。
激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。戰(zhàn)略群的價(jià)值，在于充分激活同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以“明星企業(yè)”牽引同類企業(yè)的戰(zhàn)略行動(dòng)，以“強(qiáng)大的戰(zhàn)略指引”形成“行業(yè)勢(shì)力”，并以此激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，點(diǎn)亮全渠道業(yè)務(wù)的新消費(fèi)價(jià)值，全面驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。
“點(diǎn)亮買方價(jià)值”：洞察買方新消費(fèi)，豐富買方消費(fèi)效用；刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知
洞察買方新消費(fèi)，豐富買方消費(fèi)效用。數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)新價(jià)值，全渠道品牌策劃營銷極大提升用戶的“消費(fèi)效用”，戰(zhàn)略群的價(jià)值，在于全面聚合同類型企業(yè)經(jīng)營，全面洞察新買方消費(fèi)特色，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提供定制化、主題式、品牌化服務(wù)，點(diǎn)亮買方的新價(jià)值新效用。
刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知。新買方，牽引著戰(zhàn)略群的新消費(fèi)；新價(jià)值，點(diǎn)亮著戰(zhàn)略群的新特色。以“激活買方新認(rèn)知”為導(dǎo)向，全力打造“明星產(chǎn)品”，全力創(chuàng)造品牌化特色服務(wù)，全力創(chuàng)造戰(zhàn)略群新價(jià)值，或點(diǎn)亮新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，或創(chuàng)造品牌化場(chǎng)景，或更新全渠道聯(lián)動(dòng)價(jià)值，有此，戰(zhàn)略群經(jīng)營，必有大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、浙商證券研究所等綜合資訊表明，在人均消費(fèi)支出整體向上的趨勢(shì)下，新式茶飲作為“消費(fèi)升級(jí)類”產(chǎn)品受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境利好。消費(fèi)者對(duì)茶飲的需求逐步從單一的“解渴、好喝”提升到健康化、多元化、個(gè)性化、品牌化，并愿意為實(shí)現(xiàn)更高層次的需求付費(fèi)。
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