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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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客戶增長(zhǎng)策劃之客戶增長(zhǎng)五大勢(shì)能(下)
發(fā)布時(shí)間:2025-03-04 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《客戶增長(zhǎng)策劃之客戶增長(zhǎng)五大勢(shì)能(上)》中,我們談到了客戶增長(zhǎng)的新價(jià)值,建議企業(yè)以“價(jià)值觀”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌戰(zhàn)略,以“新特質(zhì)”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷策劃,以“新消費(fèi)新認(rèn)知”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新,更重要的是,升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、匯聚全渠道流量、建立強(qiáng)大“渠道勢(shì)能”,創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、聯(lián)通全渠道品牌觸點(diǎn)、服務(wù)更多客戶、帶動(dòng)更多客戶增長(zhǎng)。
 
“五大勢(shì)能”,創(chuàng)新客戶增長(zhǎng)。1)“價(jià)值觀注入”:彰顯品牌文化,打造新消費(fèi)旗幟;有價(jià)值觀,有創(chuàng)造性。2)“心智占領(lǐng)”:點(diǎn)亮品牌特質(zhì),搶占用戶心智;構(gòu)建新消費(fèi)新認(rèn)知,讓心智強(qiáng)牽引。3)“流量匯聚”:匯聚全渠道流量,點(diǎn)亮客戶價(jià)值;精選“優(yōu)質(zhì)客戶”,激活客戶消費(fèi)熱情。4)“價(jià)格導(dǎo)向”:打造價(jià)格優(yōu)勢(shì);低成本,上規(guī)模,創(chuàng)造“極致性價(jià)比”。5)“渠道共享”:建立全渠道觸點(diǎn);共用渠道,引入更多產(chǎn)品。
 
“流量匯聚”:匯聚全渠道流量,點(diǎn)亮客戶價(jià)值;精選“優(yōu)質(zhì)客戶”,激活客戶消費(fèi)熱情
 
匯聚全渠道流量,點(diǎn)亮客戶價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引客戶品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新,越迅猛的客戶增長(zhǎng),越需要抓住客戶的核心訴求,建立全渠道觸點(diǎn),或上線“品牌官網(wǎng)”、“品牌微商城”,刺激用戶購(gòu)買(mǎi),宣傳強(qiáng)大品牌形象;或設(shè)置“品牌體驗(yàn)區(qū)”,引入智能設(shè)備,提升用戶體驗(yàn),讓客戶更有價(jià)值感。
 
精選“優(yōu)質(zhì)客戶”,激活客戶消費(fèi)熱情??蛻粼鲩L(zhǎng),來(lái)自于龐大的優(yōu)質(zhì)客戶,來(lái)自于持續(xù)的“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)”。越迅猛的客戶增長(zhǎng),越需要企業(yè)高度關(guān)注“優(yōu)質(zhì)客戶”,或打造“明星產(chǎn)品”,點(diǎn)亮產(chǎn)品新功能新造型,點(diǎn)亮產(chǎn)品“高顏值”,吸引優(yōu)質(zhì)客戶;或上線“客戶價(jià)值地圖”,細(xì)分客戶的消費(fèi)價(jià)值,提升客戶的參與感,讓客戶更愿意購(gòu)買(mǎi)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)固生堂業(yè)績(jī)說(shuō)明材料、光大證券研究所等綜合資訊表明,固生堂公司自 2019 年 3 月起建立會(huì)員體系,會(huì)員卡有效期為一年,主要服務(wù)包括全周期醫(yī)療健康解決方案、掛號(hào)優(yōu)惠、代煎服務(wù)等。2020-2023年會(huì)員消費(fèi)人數(shù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),從 2020 年的 7.97 萬(wàn)人增長(zhǎng)至 2023 年的 36.45 萬(wàn)人。此外,會(huì)員消費(fèi)占線下收入比重逐年提升,從 2020 年的 25%增長(zhǎng)至 2023 年的 47%。
“價(jià)格導(dǎo)向”:打造價(jià)格優(yōu)勢(shì);低成本,上規(guī)模,創(chuàng)造“極致性價(jià)比”
 
打造價(jià)格優(yōu)勢(shì)。客戶勢(shì)能,不但在于“搶占用戶心智”,營(yíng)造“強(qiáng)品牌勢(shì)能”,而且在于圍繞“價(jià)格做文章”,打造強(qiáng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。企業(yè)或擴(kuò)大產(chǎn)能,壯大市場(chǎng)規(guī)模,設(shè)法降低成本,讓產(chǎn)品價(jià)格更低,更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;或聯(lián)合知名品牌,共同推出“聯(lián)名產(chǎn)品”,拉升產(chǎn)品溢價(jià),創(chuàng)造更強(qiáng)“消費(fèi)影響力”,讓品牌更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
 
低成本,上規(guī)模,創(chuàng)造“極致性價(jià)比”。越優(yōu)秀的客戶增長(zhǎng),越需要強(qiáng)大的“成本優(yōu)勢(shì)”,越需要強(qiáng)大的“經(jīng)營(yíng)勢(shì)能”。企業(yè)或持續(xù)拓展新市場(chǎng),以新市場(chǎng)新消費(fèi)點(diǎn)亮新價(jià)值,以“新價(jià)值”擴(kuò)大新產(chǎn)能,以“新產(chǎn)能”帶來(lái)“大規(guī)模”,以“大規(guī)模”帶來(lái)低成本,以此帶來(lái)“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”,與“高性能”相結(jié)合,創(chuàng)造“極致性價(jià)比”,帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)。
 
“渠道共享”:建立全渠道觸點(diǎn);共用渠道,引入更多產(chǎn)品
 
建立全渠道觸點(diǎn)。強(qiáng)勁的客戶增長(zhǎng),需要擁有“全渠道經(jīng)營(yíng)”的思維,需要打通全渠道、立足于線上線下的融通來(lái)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)需要立足線上,聚攏優(yōu)質(zhì)客戶,建立“品牌粉絲群”,策劃主題活動(dòng),推進(jìn)用戶“快下單”;需要關(guān)注線下“品牌化體驗(yàn)”,建立“品牌終端”,配置“專屬客服”,提供個(gè)性化用戶體驗(yàn)。
 
共用渠道,引入更多產(chǎn)品。“共享、共創(chuàng)、共用”思維,很重要。企業(yè)可以掌握主力渠道,引入更多產(chǎn)品,共享渠道經(jīng)銷商、分銷商等資源,將渠道資源“價(jià)值最大化”,實(shí)現(xiàn)更多產(chǎn)品銷售;更可以圍繞“核心渠道”,開(kāi)發(fā)部分渠道資源,開(kāi)發(fā)粉絲用戶,引入關(guān)聯(lián)品牌,設(shè)計(jì)“聯(lián)名產(chǎn)品”,將流量資源及時(shí)變現(xiàn),推動(dòng)渠道“快增長(zhǎng)”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)wind、光大證券研究所等綜合資訊表明,固生堂主要業(yè)務(wù)分為醫(yī)療健康解決方案和銷售醫(yī)療健康產(chǎn)品兩大板塊,其中醫(yī)療健康解決方案為收入主要來(lái)源。醫(yī)療健康解決方案服務(wù)包括提供診前準(zhǔn)備、優(yōu)質(zhì)的問(wèn)診與診斷、理療、中醫(yī)處方及煎藥服務(wù)。提供醫(yī)療健康解決方案的收入占比由 2018 年的 92%提升至 2024H1 的 99%,呈逐年提升趨勢(shì)。
客戶增長(zhǎng),重在“勢(shì)能營(yíng)造”。企業(yè)可以彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,點(diǎn)亮“品牌價(jià)值觀”,建立“品牌勢(shì)能”;可以點(diǎn)亮品牌特質(zhì),創(chuàng)新全渠道品牌營(yíng)銷策劃、建立新消費(fèi)認(rèn)知,建立“認(rèn)知?jiǎng)菽?rdquo;;可以匯聚全渠道流量,通過(guò)全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,通過(guò)數(shù)字化技術(shù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)用戶,建立“強(qiáng)流量勢(shì)能”;更可以創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃,激活市場(chǎng)營(yíng)銷能量,打造“極致性價(jià)比”,強(qiáng)化“渠道共享”,讓客戶增長(zhǎng)更可持續(xù)&更有價(jià)值!
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