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升級(jí)用戶(hù)認(rèn)同，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長(zhǎng)。用戶(hù)的高價(jià)值認(rèn)同，貴在以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)熱情，以用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“用戶(hù)新特色”，以產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)認(rèn)知，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌符號(hào)”，更重要的是，持續(xù)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新用戶(hù)的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，放大高價(jià)值用戶(hù)圈層特性。
 
“五大方法”，升級(jí)用戶(hù)認(rèn)同。1）“塑造產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同”：高顏值，高價(jià)值，鍛造明星產(chǎn)品；強(qiáng)認(rèn)同，再造用戶(hù)新認(rèn)知。2）“構(gòu)建強(qiáng)品牌符號(hào)”：立足圈層做經(jīng)營(yíng)；打造強(qiáng)品牌符號(hào)，塑造高圈層認(rèn)可度。3）“擴(kuò)散圈層符號(hào)認(rèn)同”：擴(kuò)散圈層，吸引用戶(hù)快融入；提升圈層形象，創(chuàng)意強(qiáng)圈層符號(hào)。4）“融入文化認(rèn)知”：更新用戶(hù)消費(fèi)文化；引入強(qiáng)文化價(jià)值。5）“價(jià)值符號(hào)強(qiáng)賦能”：擴(kuò)大品牌價(jià)值，升華“品牌價(jià)值”大符號(hào)大背書(shū)；開(kāi)發(fā)新品類(lèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)“價(jià)值符號(hào)”大賦能。
 
“塑造產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同”：高顏值，高價(jià)值，鍛造明星產(chǎn)品；強(qiáng)認(rèn)同，再造用戶(hù)新認(rèn)知
 
高顏值，高價(jià)值，鍛造明星產(chǎn)品。數(shù)字零售的新增長(zhǎng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，靚麗的產(chǎn)品包裝，拉升著產(chǎn)品顏值；優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，活化著產(chǎn)品價(jià)值；明星產(chǎn)品，讓產(chǎn)品知名度更高；產(chǎn)品越有價(jià)值，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略越有特色，越能吸引用戶(hù)。
 
強(qiáng)認(rèn)同，再造用戶(hù)新認(rèn)知。強(qiáng)有力的品牌價(jià)值，因產(chǎn)品的“特色化消費(fèi)認(rèn)知”而更有價(jià)值，因品牌的個(gè)性化氣質(zhì)而更能吸引用戶(hù)，因全渠道品牌策劃傳播而更有激活用戶(hù)的新消費(fèi)熱情。強(qiáng)有力的產(chǎn)品，點(diǎn)亮強(qiáng)有力的特色，更新強(qiáng)有力的價(jià)值，也讓用戶(hù)更有消費(fèi)黏性。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、羅萊*歐睿國(guó)際《中國(guó)高端床上用品市場(chǎng)報(bào)告》、中信證券研究部等綜合資訊表明，結(jié)合中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)及中華全國(guó)商業(yè)信息中 心，公司主品牌羅萊連續(xù) 17 年(2005-2021 年)床上用品市場(chǎng)綜合市占率第一名。品牌主打“超柔床品”，并在廣告投入、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)落地及門(mén)店形象建設(shè)方面持續(xù)投入，使“行業(yè)第一”的觀念逐步深入消費(fèi)者心智。同時(shí)根據(jù)羅萊與歐睿國(guó)際聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)高端床上用品市場(chǎng)報(bào)告》，2020 年中國(guó)高端床品市場(chǎng) CR5 達(dá)到74%，其中羅萊以21%的份額穩(wěn)居行業(yè)第一。 “構(gòu)建強(qiáng)品牌符號(hào)”：立足圈層做經(jīng)營(yíng)；打造強(qiáng)品牌符號(hào)，塑造高圈層認(rèn)可度
 
立足圈層做經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)熱情，用戶(hù)的價(jià)值認(rèn)同，因“品牌特色”而更有價(jià)值，通過(guò)VIP會(huì)員點(diǎn)亮高價(jià)值用戶(hù)權(quán)益，通過(guò)高等級(jí)會(huì)員塑造強(qiáng)有力的“會(huì)員消費(fèi)圈子”，以圈子吸引更多的“同好者”，持續(xù)創(chuàng)造好的圈子及好的產(chǎn)品。
 
打造強(qiáng)品牌符號(hào)，塑造高圈層認(rèn)可度。優(yōu)秀的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，必然是打造用戶(hù)認(rèn)可的“優(yōu)質(zhì)品牌形象”，必然是打造強(qiáng)品牌特質(zhì)牽引的新品牌價(jià)值創(chuàng)造，必然是打造“強(qiáng)圈層認(rèn)可”的大品牌形象?；诋a(chǎn)品創(chuàng)造“消費(fèi)符號(hào)”，基于品牌創(chuàng)造“強(qiáng)品牌認(rèn)知符號(hào)”，基于終端消費(fèi)體驗(yàn)打造“強(qiáng)服務(wù)符號(hào)”，則用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同，必有大提升。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說(shuō)明書(shū)、智慧紡、中信證券研究部等綜合資訊表明，羅萊產(chǎn)品差異化在于其以核心柔軟技術(shù)“Texsoft”打造超柔特性。床上用品致力于為消費(fèi)者提供良 好的睡眠體驗(yàn)，作為貼膚用品，柔軟、透氣等舒適體感是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。其自主研發(fā)的核心柔軟技術(shù) Texsoft 使得產(chǎn)品呈現(xiàn)柔軟蓬松質(zhì)感，打造具有超柔屬性的特殊產(chǎn)品印記。 強(qiáng)有力的用戶(hù)認(rèn)同，因品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新而更有價(jià)值，因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的品牌形象而更有活力，因數(shù)字化技術(shù)賦能的“多品牌權(quán)益”而更有特色，因數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃建立的“高價(jià)值圈層”而更有持續(xù)性。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之升級(jí)用戶(hù)認(rèn)同五法（下）》。