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品牌IP人設(shè)，點(diǎn)燃用戶的交互熱情，刷新品牌私域流量策劃。品牌私域流量運(yùn)營創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮用戶消費(fèi)熱情的過程，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)造用戶消費(fèi)價(jià)值的過程，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮用戶價(jià)值認(rèn)同的過程，更是以全渠道品牌策劃傳播快速提升品牌形象的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌IP人設(shè)的成立，源于其優(yōu)秀的品牌人格化特征設(shè)定，勝于其以新零售策劃運(yùn)營點(diǎn)燃的用戶共情，更強(qiáng)于其以新商業(yè)策劃變革助推的品牌IP建設(shè)。
 
“三大成功準(zhǔn)則”，點(diǎn)燃品牌私域流量策劃。1）“鮮明的人格化特征”：具有鮮明的品牌個(gè)性，傳遞品牌思想；人格化特征明顯，品牌IP鮮明。2）“激發(fā)目標(biāo)用戶共情”：聚焦目標(biāo)用戶需求，刷新目標(biāo)用戶畫像；激發(fā)目標(biāo)用戶共同情感，點(diǎn)亮新用戶個(gè)性感知。3）“助推商業(yè)變現(xiàn)”：重視流量運(yùn)營，推動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)；拓寬品牌IP應(yīng)用，強(qiáng)化跨界合作，注重品牌IP形象管控。
 
“三大成功準(zhǔn)則”之一——“鮮明的人格化特征”：具有鮮明的品牌個(gè)性，傳遞品牌思想；人格化特征明顯，品牌IP鮮明
 
具有鮮明的品牌個(gè)性，傳遞品牌思想。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)以鮮明的品牌個(gè)性引領(lǐng)其發(fā)展，需要其以成熟且富有感染力的品牌思想引領(lǐng)用戶價(jià)值，需要其以極富感染力的個(gè)性創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，更需要其以品牌戰(zhàn)略助推新商業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新，品牌營銷策劃創(chuàng)新不休，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)新不止，數(shù)字營銷策劃更使品牌思想傳播更加便利。
 
人格化特征明顯，品牌IP鮮明。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)，企業(yè)品牌私域流量增長(zhǎng)，需要企業(yè)以品牌化人格點(diǎn)亮用戶消費(fèi)感知，以新穎鮮明的品牌形象提升用戶價(jià)值，以優(yōu)秀的品牌IP吸引人，以優(yōu)秀的品牌形象感染人，以線上線下的良性互動(dòng)激發(fā)人，更以優(yōu)秀的爆品創(chuàng)造首次成交及多次復(fù)購。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)IPO招股說明書、泡泡瑪特公眾號(hào)和東北證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特自 2010 年成立至今，已陸續(xù)成功打造多款爆品，旗下熱門 IP 產(chǎn)品受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng)。 “三大成功準(zhǔn)則”之二——“激發(fā)目標(biāo)用戶共情”：聚焦目標(biāo)用戶需求，刷新目標(biāo)用戶畫像；激發(fā)目標(biāo)用戶共同情感，點(diǎn)亮新用戶個(gè)性感知
 
聚焦目標(biāo)用戶需求，刷新目標(biāo)用戶畫像。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推用戶需求提升，目標(biāo)用戶需求洞察越明確，其用戶價(jià)值越大，其價(jià)值感越突出，優(yōu)秀客戶成長(zhǎng)的過程，是其以新零售模式策劃點(diǎn)亮用戶經(jīng)營的過程，是其以線上線下聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造新用戶增長(zhǎng)的過程，更是其以新目標(biāo)用戶畫像創(chuàng)造新商業(yè)新價(jià)值的過程。優(yōu)秀企業(yè)或以新產(chǎn)品功能點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以新產(chǎn)品顏值創(chuàng)造用戶消費(fèi)價(jià)值，或以新產(chǎn)品特色點(diǎn)亮用戶消費(fèi)欲望，不一而足。
 
激發(fā)目標(biāo)用戶共同情感，點(diǎn)亮新用戶個(gè)性感知。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，品牌私域流量興起，重在刷新用戶經(jīng)營手法，或以明星產(chǎn)品大量聚合用戶流量，或以高顏值產(chǎn)品提升產(chǎn)品認(rèn)可度，或以復(fù)合型產(chǎn)品功能提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，新產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)造新產(chǎn)品感受，新產(chǎn)品感受創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮用戶個(gè)性，世界從此不同，品牌私域流量因之崛起。
 
“三大成功準(zhǔn)則”之三——“助推商業(yè)變現(xiàn)”：重視流量運(yùn)營，推動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)；拓寬品牌IP應(yīng)用，強(qiáng)化跨界合作，注重品牌IP形象管控
 
重視流量運(yùn)營，推動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)關(guān)注全方位流量吸納，以立體化流量設(shè)計(jì)刷新用戶感知，以全方位流量運(yùn)營提升用戶價(jià)值，以公域引流、商域活流、私域建流立體式打造“流量運(yùn)營系統(tǒng)”，引入明星產(chǎn)品及特色產(chǎn)品，提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率及推薦率，創(chuàng)造品牌化流量運(yùn)營體系，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營特色，創(chuàng)建新商業(yè)變現(xiàn)體系。
 
拓寬品牌IP應(yīng)用，強(qiáng)化跨界合作，注重品牌IP形象管控。企業(yè)品牌私域流量運(yùn)營，需要其持續(xù)提升品牌IP的價(jià)值，以新商業(yè)經(jīng)營策劃刷新企業(yè)品牌形象，以品牌IP形象點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營特色，以品牌策劃營銷活動(dòng)創(chuàng)新點(diǎn)亮新企業(yè)經(jīng)營，更以品牌IP人設(shè)提高企業(yè)經(jīng)營能力，持續(xù)提高品牌活力，創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)、微博和東北證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特泡泡瑪特自 2018 年開始全面開展授權(quán)業(yè)務(wù)，合作品牌數(shù)已超過 15 家，其中包括歐萊雅、德芙、芬達(dá)、旁氏、IPSA、味可滋、娃哈哈等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌。泡泡瑪特在選擇合作對(duì)象時(shí)，主要以契合潮玩 用戶特性的女性向、年輕化消費(fèi)、文娛品牌為主，2020年，泡泡瑪特通過與德芙、歐萊雅等品牌的 IP 合作獲得 6600 萬元的 IP 授權(quán)費(fèi)收入。 企業(yè)品牌私域流量策劃，優(yōu)秀的品牌IP人設(shè)打造是企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是企業(yè)品牌營銷策劃的重要賦能來源，是企業(yè)品牌策劃傳播的重要價(jià)值所在，更是企業(yè)以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)燃企業(yè)品牌經(jīng)營的關(guān)鍵舉措之一。優(yōu)秀企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營，需要企業(yè)擁有鮮明的人格化特征，以優(yōu)秀的品牌IP人設(shè)引領(lǐng)企業(yè)增長(zhǎng)，以高價(jià)值目標(biāo)用戶點(diǎn)亮新零售模式策劃的力量，更以新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造企業(yè)新商業(yè)價(jià)值。鮮明的品牌IP人設(shè)，助推企業(yè)流量運(yùn)營再創(chuàng)新，點(diǎn)亮企業(yè)增長(zhǎng)之路。