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產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之戰(zhàn)略集團(tuán)形成三大驅(qū)動力
發(fā)布時間:2023-04-10 ????點擊數(shù):
洞察行業(yè)發(fā)展,驅(qū)動戰(zhàn)略集團(tuán)快形成。有產(chǎn)業(yè),就有產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略集團(tuán);有戰(zhàn)略集團(tuán),就是自行其事的“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略”,因產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略不同,各戰(zhàn)略集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略也不同。行業(yè)總是處于快速“演進(jìn)”之中,以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃聚合類似企業(yè)行動,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費(fèi)熱情,以數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的強(qiáng)交互,戰(zhàn)略集團(tuán)因之而成,新戰(zhàn)略勢力因之而盛。找到戰(zhàn)略集團(tuán)發(fā)展驅(qū)動力,挖掘數(shù)字化技術(shù)新力量,貫穿產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)大牽引,戰(zhàn)略集團(tuán),方有大發(fā)展&大成就!
 
產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)的形成,與行業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)動向相關(guān),企業(yè)的價值鏈構(gòu)成及增值環(huán)節(jié)相關(guān),更與產(chǎn)業(yè)一體化戰(zhàn)略等動向密切相關(guān)。“三大驅(qū)動力”,推動戰(zhàn)略集團(tuán)形成。1)“行業(yè)進(jìn)化力”:明晰行業(yè)發(fā)展軌跡,洞察行業(yè)進(jìn)化價值;持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)演進(jìn),搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點。2)“規(guī)劃聚合力”:洞悉企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,聚合同一類發(fā)展導(dǎo)向;孕育經(jīng)營特色,形成經(jīng)營新潮流。3)“價值鏈牽引力”:洞察行業(yè)價值鏈構(gòu)成,分環(huán)節(jié)構(gòu)建各自競爭優(yōu)勢;根植消費(fèi)價值,拉升行業(yè)新消費(fèi)新價值。
 
“行業(yè)進(jìn)化力”:明晰行業(yè)發(fā)展軌跡,洞察行業(yè)進(jìn)化價值;持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)演進(jìn),搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點
 
明晰行業(yè)發(fā)展軌跡,洞察行業(yè)進(jìn)化價值。行業(yè)演進(jìn),因其所處發(fā)展階段不同而不同,身處導(dǎo)入期的行業(yè),其多數(shù)需要持續(xù)擴(kuò)大用戶需求,增加企業(yè)供給,以推進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展;而身處成長期及成熟期的行業(yè),其多數(shù)需要持續(xù)細(xì)分用戶需求,持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品細(xì)分、區(qū)域拓展,以此大大推進(jìn)戰(zhàn)略集團(tuán)的迅猛發(fā)展。行業(yè)進(jìn)化,推動戰(zhàn)略集團(tuán)大發(fā)展。
 
持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)演進(jìn),搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點。產(chǎn)業(yè)要演進(jìn),企業(yè)要發(fā)展,產(chǎn)業(yè)經(jīng)營更要創(chuàng)新。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,多數(shù)會搶占行業(yè)發(fā)展的“制高點”,或推進(jìn)國際級產(chǎn)品研發(fā)引領(lǐng)“研發(fā)風(fēng)潮”,或推進(jìn)經(jīng)典產(chǎn)品工藝創(chuàng)造“明星產(chǎn)品特色”,或鍛造規(guī)?;a(chǎn)能鑄造“成本優(yōu)勢”,搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點,順勢推進(jìn)產(chǎn)業(yè)演進(jìn),戰(zhàn)略集團(tuán),才會更具行業(yè)競爭力,更有商業(yè)價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、天眼查、浙商證券研究所等綜合資訊表明,從增速來看,根據(jù)艾瑞咨詢,高端現(xiàn)制茶飲店零售規(guī)模在 2015-2020 年復(fù)合增速為 75.8%,2020- 2025 年預(yù)期復(fù)合增速為 32.2%,顯著高于中端和低端茶飲預(yù)期復(fù)合增速。從零售額占比來看,2020年中國高端現(xiàn)制茶飲零售額占中國整體現(xiàn)制茶飲的19.7%,而 2025 年,預(yù)計高端茶飲占比為24.6%,高端現(xiàn)制茶飲份額有望持續(xù)提升。
“規(guī)劃聚合力”:洞悉企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,聚合同一類發(fā)展導(dǎo)向;孕育經(jīng)營特色,形成經(jīng)營新潮流
 
洞悉企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,聚合同一類發(fā)展導(dǎo)向。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引戰(zhàn)略集團(tuán)再創(chuàng)造,產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃助力企業(yè)大發(fā)展,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)的新發(fā)展新未來。優(yōu)秀的戰(zhàn)略集團(tuán),大都由優(yōu)秀的企業(yè)組成,其多數(shù)會有清晰的“經(jīng)營規(guī)劃”,或以數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費(fèi),或以專業(yè)化生產(chǎn)制造推動“企業(yè)規(guī)范化經(jīng)營”,更或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷點亮“強(qiáng)品牌價值”。創(chuàng)新經(jīng)營規(guī)劃,聚合同類企業(yè),戰(zhàn)略集團(tuán)發(fā)展,方能“引領(lǐng)風(fēng)騷”。
 
孕育經(jīng)營特色,形成經(jīng)營新潮流。無戰(zhàn)略,不創(chuàng)新;無特色,不經(jīng)營;優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營,必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)的“新商業(yè)創(chuàng)新”,必然是以“新時代潮流”創(chuàng)造的“新商業(yè)增長”,必然是以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”激發(fā)的數(shù)字化經(jīng)營。融入數(shù)字化技術(shù),點亮“會員標(biāo)簽”驅(qū)動的人貨智能匹配,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌增長,戰(zhàn)略集團(tuán)的創(chuàng)新,自然能更上一層樓。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)灼識咨詢、奈雪的茶招股說明書、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、觀研天下、天眼查、浙商證券研究所等綜合資訊表明,結(jié)合奈雪的茶招股書,2020 年零售額市占率排名前五的中低端茶飲品牌分別是蜜雪冰城、CoCo都可、書亦燒仙草、古茗和一點點,CR2約為24.9%,CR5 約為51.2%,低端茶飲市場集中度偏低,且不斷有新品牌涌現(xiàn),尚未跑出絕對龍頭,高端品牌正嘗試通過價格帶下沉搶占市場。
“價值鏈牽引力”:洞察行業(yè)價值鏈構(gòu)成,分環(huán)節(jié)構(gòu)建各自競爭優(yōu)勢;根植消費(fèi)價值,拉升行業(yè)新消費(fèi)新價值
 
洞察行業(yè)價值鏈構(gòu)成,分環(huán)節(jié)構(gòu)建各自競爭優(yōu)勢。每一家優(yōu)秀的企業(yè),都有自己的產(chǎn)業(yè)鏈地位,都有自己的“獨特價值鏈”,而戰(zhàn)略集團(tuán),往往會依據(jù)行業(yè)價值鏈“分企業(yè)就位”,有專注生產(chǎn)的企業(yè),有專注數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新的企業(yè),有專注供應(yīng)鏈經(jīng)營的企業(yè),依托各自行業(yè)價值鏈分工,形成獨特的“行業(yè)競爭優(yōu)勢”,優(yōu)秀企業(yè)才能層出不窮,戰(zhàn)略集團(tuán)創(chuàng)新才能如火如荼。
 
根植消費(fèi)價值,拉升行業(yè)新消費(fèi)新價值。無消費(fèi),不增長;無增長,不價值,優(yōu)秀的企業(yè)依賴于“高價值用戶消費(fèi)”的持續(xù)增長,優(yōu)秀的戰(zhàn)略集團(tuán)得益于諸多優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造。持續(xù)挖掘高端用戶消費(fèi),持續(xù)擴(kuò)大新產(chǎn)品的大眾化消費(fèi)基礎(chǔ),持續(xù)創(chuàng)造“行業(yè)級明星產(chǎn)品”,持續(xù)點亮“品牌化分銷觸點”,優(yōu)秀企業(yè)才有迅猛發(fā)展,戰(zhàn)略集團(tuán)才有成長根基。
 
戰(zhàn)略集團(tuán),因行業(yè)的競爭而日新月異,因企業(yè)間的類似戰(zhàn)略行動而更有活力,因優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營而更有魅力。優(yōu)秀的戰(zhàn)略集團(tuán),總會以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)經(jīng)營,以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活行業(yè)進(jìn)化欲望,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶需求,更以數(shù)字品牌營銷策劃放大“價值鏈牽引力”。引入數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營規(guī)劃,聚合優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營,放大企業(yè)競爭優(yōu)勢,如此,戰(zhàn)略集團(tuán),定有大發(fā)展&大成就!
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