產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之創(chuàng)新產(chǎn)品價值鏈三要素
發(fā)布時間：2022-07-31 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新產(chǎn)品價值鏈，點亮產(chǎn)業(yè)競爭。“產(chǎn)品創(chuàng)新”始終是企業(yè)市場競爭的關(guān)鍵點之一，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播激活產(chǎn)品消費，以數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的強交互。產(chǎn)品經(jīng)營，拉升產(chǎn)品強消費，創(chuàng)造產(chǎn)品高價值，有此，產(chǎn)品價值鏈，必成！
“三大要素”，創(chuàng)新產(chǎn)品價值鏈。1）“延伸產(chǎn)品消費”：點亮產(chǎn)品消費重心，延展產(chǎn)品消費鏈條；提供集合式解決方案。2）“凸顯品牌價值”：突出品牌化，升級產(chǎn)品集成性；抬升品牌溢價。3）“引入互補性產(chǎn)品服務(wù)”：引入優(yōu)質(zhì)的互補性產(chǎn)品及服務(wù)；消費用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。
“延伸產(chǎn)品消費”：點亮產(chǎn)品消費重心，延展產(chǎn)品消費鏈條；提供集合式解決方案
點亮產(chǎn)品消費重心，延展產(chǎn)品消費鏈條。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費形象，優(yōu)質(zhì)、可靠的產(chǎn)品消費拉升企業(yè)品牌感知，高品質(zhì)、強體驗的產(chǎn)品制造持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品消費由品質(zhì)制造開始，由此，產(chǎn)品消費鏈條更有保證，產(chǎn)品價值更可靠。
提供集合式解決方案。傳統(tǒng)的用戶消費大都是個性化消費、單一產(chǎn)品消費，個體式消費使“產(chǎn)品賣點”成為用戶消費的關(guān)注要素，持續(xù)的產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造持續(xù)更多元化的產(chǎn)品組合，創(chuàng)造更多樣的“集合式消費”。集合產(chǎn)品，或以智能家居解決方案提供更多家居產(chǎn)品，或以會員制消費聚合更多生活消費品，不一而足夠，集合式解決，提供更多產(chǎn)品消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，在主要小家電代工企業(yè)中，新寶股份公司覆蓋品類較全，其擁有為客戶提供專業(yè)化小家電產(chǎn)品一攬子解決方案能力，2014年的招股書中顯示公司擁有豐富的產(chǎn)品線，包括 12 大類、2,000多個型號的小家電產(chǎn)品系列；近期已增至 8,000 多個 SKU，公司戰(zhàn)略角度還在持續(xù)布局基礎(chǔ)品類。
“凸顯品牌價值”：突出品牌化，升級產(chǎn)品集成性；抬升品牌溢價
突出品牌化，升級產(chǎn)品集成性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，不但需要以品牌價值為產(chǎn)品經(jīng)營助力，而且需要提升產(chǎn)品的集成性，以“明星產(chǎn)品”提升用戶的關(guān)注度，以“品牌類產(chǎn)品”集合更多產(chǎn)品提供給用戶。
抬升品牌溢價。創(chuàng)新產(chǎn)品的價值，在于企業(yè)可以通過“明星產(chǎn)品”點亮品牌價值，通過強有力的“產(chǎn)品經(jīng)營”創(chuàng)造更多產(chǎn)品價值，通過強有力的“品牌展現(xiàn)”提升品牌占位。如王老吉以“經(jīng)典配方”突出“王老吉涼茶”的悠久歷史、經(jīng)典工藝，打造明星產(chǎn)品的同時，抬升了品牌溢價。
“引入互補性產(chǎn)品服務(wù)”：引入優(yōu)質(zhì)的互補性產(chǎn)品及服務(wù)；消費用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值
引入優(yōu)質(zhì)的互補性產(chǎn)品及服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費，必定是以“明星產(chǎn)品”切入的多產(chǎn)品消費，必定是集合“互補性產(chǎn)品及服務(wù)”的多產(chǎn)品消費。如智能家居的消費，囊括了智能家居設(shè)計、家居環(huán)境規(guī)劃、家居硬件、家居軟飾、家居軟件系統(tǒng)等多個產(chǎn)品及服務(wù)單元，全面創(chuàng)造了“集合式產(chǎn)品價值”。
消費用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但可以解決用戶消費難題，而且可以持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品的“新價值”。以升級的產(chǎn)品功能、升級的消費效用點亮新產(chǎn)品價值，以人性化設(shè)計、品牌化服務(wù)等創(chuàng)造“新服務(wù)感知”，以主題式、系列化產(chǎn)品創(chuàng)造“新消費特色”，有此，產(chǎn)品經(jīng)營，必有大進展。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、淘寶、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，風靡日本的 bruno 料理鍋雖在形態(tài)上與摩飛多功能鍋較為相似，但相比當時日本市場的網(wǎng)紅料理鍋而言，摩飛針對國內(nèi)消費者在家火鍋和燒烤等場景進行改造。在功能改進的同時，其也增加了內(nèi)容營銷的手段，以此更為適合國內(nèi)消費者。
根據(jù)淘寶、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，新寶股份公司通過持續(xù)創(chuàng)新推出爆款來打造品牌內(nèi)涵，不斷搭建行業(yè)領(lǐng)先的消費者洞察能力，已在多個產(chǎn)品上得到體現(xiàn)；搖搖杯、套娃絞肉機及消毒菜板等產(chǎn)品陸續(xù)引爆。
創(chuàng)新產(chǎn)品價值鏈，貴在持續(xù)挖掘產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“明星產(chǎn)品價值”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營。延伸產(chǎn)品消費，提供集合式產(chǎn)品解決方案；凸顯品牌價值，升級產(chǎn)品集成性；引入互補性產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，有此，產(chǎn)品價值鏈必有大發(fā)展，產(chǎn)品經(jīng)營必有大成就！
“三大要素”，創(chuàng)新產(chǎn)品價值鏈。1）“延伸產(chǎn)品消費”：點亮產(chǎn)品消費重心，延展產(chǎn)品消費鏈條；提供集合式解決方案。2）“凸顯品牌價值”：突出品牌化，升級產(chǎn)品集成性；抬升品牌溢價。3）“引入互補性產(chǎn)品服務(wù)”：引入優(yōu)質(zhì)的互補性產(chǎn)品及服務(wù)；消費用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。
“延伸產(chǎn)品消費”：點亮產(chǎn)品消費重心，延展產(chǎn)品消費鏈條；提供集合式解決方案
點亮產(chǎn)品消費重心，延展產(chǎn)品消費鏈條。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費形象，優(yōu)質(zhì)、可靠的產(chǎn)品消費拉升企業(yè)品牌感知，高品質(zhì)、強體驗的產(chǎn)品制造持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品消費由品質(zhì)制造開始，由此，產(chǎn)品消費鏈條更有保證，產(chǎn)品價值更可靠。
提供集合式解決方案。傳統(tǒng)的用戶消費大都是個性化消費、單一產(chǎn)品消費，個體式消費使“產(chǎn)品賣點”成為用戶消費的關(guān)注要素，持續(xù)的產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造持續(xù)更多元化的產(chǎn)品組合，創(chuàng)造更多樣的“集合式消費”。集合產(chǎn)品，或以智能家居解決方案提供更多家居產(chǎn)品，或以會員制消費聚合更多生活消費品，不一而足夠，集合式解決，提供更多產(chǎn)品消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，在主要小家電代工企業(yè)中，新寶股份公司覆蓋品類較全，其擁有為客戶提供專業(yè)化小家電產(chǎn)品一攬子解決方案能力，2014年的招股書中顯示公司擁有豐富的產(chǎn)品線，包括 12 大類、2,000多個型號的小家電產(chǎn)品系列；近期已增至 8,000 多個 SKU，公司戰(zhàn)略角度還在持續(xù)布局基礎(chǔ)品類。
突出品牌化，升級產(chǎn)品集成性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，不但需要以品牌價值為產(chǎn)品經(jīng)營助力，而且需要提升產(chǎn)品的集成性，以“明星產(chǎn)品”提升用戶的關(guān)注度，以“品牌類產(chǎn)品”集合更多產(chǎn)品提供給用戶。
抬升品牌溢價。創(chuàng)新產(chǎn)品的價值，在于企業(yè)可以通過“明星產(chǎn)品”點亮品牌價值，通過強有力的“產(chǎn)品經(jīng)營”創(chuàng)造更多產(chǎn)品價值，通過強有力的“品牌展現(xiàn)”提升品牌占位。如王老吉以“經(jīng)典配方”突出“王老吉涼茶”的悠久歷史、經(jīng)典工藝，打造明星產(chǎn)品的同時，抬升了品牌溢價。
“引入互補性產(chǎn)品服務(wù)”：引入優(yōu)質(zhì)的互補性產(chǎn)品及服務(wù)；消費用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值
引入優(yōu)質(zhì)的互補性產(chǎn)品及服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費，必定是以“明星產(chǎn)品”切入的多產(chǎn)品消費，必定是集合“互補性產(chǎn)品及服務(wù)”的多產(chǎn)品消費。如智能家居的消費，囊括了智能家居設(shè)計、家居環(huán)境規(guī)劃、家居硬件、家居軟飾、家居軟件系統(tǒng)等多個產(chǎn)品及服務(wù)單元，全面創(chuàng)造了“集合式產(chǎn)品價值”。
消費用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但可以解決用戶消費難題，而且可以持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品的“新價值”。以升級的產(chǎn)品功能、升級的消費效用點亮新產(chǎn)品價值，以人性化設(shè)計、品牌化服務(wù)等創(chuàng)造“新服務(wù)感知”，以主題式、系列化產(chǎn)品創(chuàng)造“新消費特色”，有此，產(chǎn)品經(jīng)營，必有大進展。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、淘寶、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，風靡日本的 bruno 料理鍋雖在形態(tài)上與摩飛多功能鍋較為相似，但相比當時日本市場的網(wǎng)紅料理鍋而言，摩飛針對國內(nèi)消費者在家火鍋和燒烤等場景進行改造。在功能改進的同時，其也增加了內(nèi)容營銷的手段，以此更為適合國內(nèi)消費者。
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