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切出大市場(chǎng)，創(chuàng)出品牌新天地。品牌切割，切入的是“用戶(hù)消費(fèi)”，面向的是“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”，點(diǎn)亮的是“品牌特色”，切出的是“大市場(chǎng)”。優(yōu)秀的品牌，總能以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃豐富用戶(hù)標(biāo)簽，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活化用戶(hù)新價(jià)值。更重要，品牌切割越高效，市場(chǎng)切割越具有價(jià)值感。
 
強(qiáng)認(rèn)知切割，點(diǎn)亮新市場(chǎng)；顛覆強(qiáng)對(duì)手，再造新場(chǎng)景。1）“認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造新市場(chǎng)”：打破傳統(tǒng)市場(chǎng)劃分，以小博大；創(chuàng)造新格局，創(chuàng)造新市場(chǎng)。2）“革新不對(duì)稱(chēng)態(tài)勢(shì)”：在不對(duì)稱(chēng)中尋找“新生力量”；創(chuàng)造新品牌態(tài)勢(shì)，點(diǎn)燃新價(jià)值。3）“再造新消費(fèi)場(chǎng)景”：順應(yīng)新消費(fèi)；點(diǎn)亮新時(shí)代新場(chǎng)景，新內(nèi)容喚醒新消費(fèi)新特色。
 
“認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造新市場(chǎng)”：打破傳統(tǒng)市場(chǎng)劃分，以小博大；創(chuàng)造新格局，創(chuàng)造新市場(chǎng)
 
打破傳統(tǒng)市場(chǎng)劃分，以小博大。對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，“面向市場(chǎng)”的強(qiáng)力切分是第一位的，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的“品牌策劃傳播”可以是更強(qiáng)有力的，市場(chǎng)的劃分，讓品牌經(jīng)營(yíng)更加容易，也讓用戶(hù)更容易找到自己，更讓自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到最大程度的發(fā)揮。
 
創(chuàng)造新格局，創(chuàng)造新市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，“品牌之刀”切出市場(chǎng)新格局，“品牌化消費(fèi)”刷新用戶(hù)新認(rèn)知，“品牌化服務(wù)”更可以極大提升用戶(hù)的消費(fèi)黏性。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)理膚泉官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，理膚泉于 1975 年由法藥劑 師創(chuàng)立，后于 1999 年擴(kuò)展至歐洲和美國(guó)。初期理膚泉僅由皮膚科醫(yī)生辦公室提供，隨后逐步覆蓋美國(guó)各地藥房。2009年首次推出防曬霜，并在之后陸續(xù)推出雙效痤瘡治療藥，益生元面部護(hù)膚系列和身體護(hù)理系列。目前該品牌已經(jīng)受到全球五十多個(gè)國(guó)家、數(shù)百萬(wàn)人的信賴(lài)。 “革新不對(duì)稱(chēng)態(tài)勢(shì)”：在不對(duì)稱(chēng)中尋找“新生力量”；創(chuàng)造新品牌態(tài)勢(shì)，點(diǎn)燃新價(jià)值
 
在不對(duì)稱(chēng)中尋找“新生力量”。品牌切割，就是促使企業(yè)深度依托于自己的“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，挖掘品牌背后的本質(zhì)，切入產(chǎn)品，以“新品類(lèi)”切開(kāi)新型市場(chǎng)空間；切入渠道，以電商、微商等創(chuàng)造新的場(chǎng)景觸達(dá)方式；切入用戶(hù)，聚焦新消費(fèi)世代經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新用戶(hù)市場(chǎng)。“新生力量”，在不對(duì)稱(chēng)的局部市場(chǎng)，占有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
創(chuàng)造新品牌態(tài)勢(shì)，點(diǎn)燃新價(jià)值。品牌切割，其本質(zhì)意義是點(diǎn)亮新品牌市場(chǎng)，持續(xù)以“品牌化消費(fèi)”激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)實(shí)力，持續(xù)以“新產(chǎn)業(yè)品牌”創(chuàng)造新價(jià)值感知，持續(xù)以“新商業(yè)經(jīng)營(yíng)”點(diǎn)亮新世代的新消費(fèi)。品牌新動(dòng)態(tài)勢(shì)，鑄造企業(yè)發(fā)展新空間。
 
“再造新消費(fèi)場(chǎng)景”：順應(yīng)新消費(fèi)；點(diǎn)亮新時(shí)代新場(chǎng)景，新內(nèi)容喚醒新消費(fèi)新特色
 
順應(yīng)新消費(fèi)。優(yōu)秀的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新天地，刷新了新時(shí)代的消費(fèi)認(rèn)知，關(guān)注個(gè)性化需求，點(diǎn)亮用戶(hù)的“定制化特質(zhì)”；厘定品牌主題，彰顯“主題化特色”；創(chuàng)造新品類(lèi)新消費(fèi)，讓消費(fèi)牽引企業(yè)新發(fā)展。
 
點(diǎn)亮新時(shí)代新場(chǎng)景，新內(nèi)容喚醒新消費(fèi)新特色。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新時(shí)代價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以“智能門(mén)店”為代表的消費(fèi)場(chǎng)景喚醒品牌記憶，以“新消費(fèi)特色”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，更以千人千面的智能推送創(chuàng)造“新消費(fèi)特色”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，理膚泉產(chǎn)品成分安全有效、嚴(yán)格遵循 GMP 標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、共有六大系列。理膚泉產(chǎn)品分為以 下六個(gè)系列:1)舒緩噴霧:補(bǔ)水、保濕、舒緩噴霧;2)特安舒護(hù):保濕、舒緩肌膚、修 護(hù);3)清痘凈膚:修護(hù)、滋養(yǎng)、舒緩修護(hù);4)溫泉保濕:補(bǔ)水、保濕、水潤(rùn)清透;5) 防曬隔離:補(bǔ)水、防曬、隔離、清爽;6)營(yíng)潤(rùn)身體:保濕、滋潤(rùn)、修護(hù)、滋養(yǎng)肌膚。產(chǎn)品生產(chǎn)嚴(yán)格遵循 GMP 標(biāo)準(zhǔn)，包裝無(wú)菌安全。 產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略鑄就產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃成就“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”，優(yōu)秀的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，優(yōu)秀的品牌切割，其意義就在于充分挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)新認(rèn)知，以此“創(chuàng)造新市場(chǎng)”；持續(xù)尋找新品牌力量，革新不對(duì)稱(chēng)態(tài)勢(shì)；持續(xù)順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃全面強(qiáng)化“品牌切割”，從而創(chuàng)造大市場(chǎng)大未來(lái)。