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用戶增長策劃之用戶社群增長四大支柱
發(fā)布時(shí)間:2021-06-08 ????點(diǎn)擊數(shù):
用戶增長策劃,強(qiáng)在用戶社群增長。優(yōu)秀的用戶增長,多數(shù)與社群運(yùn)營相關(guān),多數(shù)依賴于社群運(yùn)營的裂變式增長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新點(diǎn)燃了品牌經(jīng)營社群的熱情,線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運(yùn)營驅(qū)動著用戶社群再增長。用戶社群增長,貴在尋找“增長支柱”,以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮用戶運(yùn)營,以全渠道品牌營銷策劃驅(qū)動社群交互,以用戶群主、用戶興趣組等點(diǎn)亮品牌社群傳播,品牌策劃傳播創(chuàng)新不休,用戶社群增長不止。
 
用戶增長策劃,始于用戶興趣,強(qiáng)于“全群營銷”,勝于金牌用戶打造,榮于“用戶群主建設(shè)”。優(yōu)秀的用戶社群增長,需要基于優(yōu)質(zhì)的用戶需求挖掘,持續(xù)提升用戶對品牌社群的認(rèn)同度,刷新產(chǎn)業(yè)級品牌表現(xiàn),創(chuàng)造大品牌社群增長。
 
“四大支柱”,助推用戶社群新增長。1)“用戶群主建設(shè)”:培育優(yōu)秀群主,刷新用戶社群運(yùn)營,提升社群黏性,亮化社群營銷活動。2)“用戶興趣組建設(shè)”:以“興趣”為切入點(diǎn),放大產(chǎn)品話題,解答用戶疑問,聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,點(diǎn)亮分組分群價(jià)值。3)“金牌用戶打造計(jì)劃”:打造明星產(chǎn)品,活化明星消費(fèi)案例,組織優(yōu)秀寫手,包裝用戶消費(fèi)案例,營造口碑營銷素材。4)“全群營銷小組”:布局全網(wǎng)營銷矩陣,輸出優(yōu)秀營銷內(nèi)容,激活廣宣式品牌傳播,創(chuàng)造品牌智傳播機(jī)制。
 
“四大支柱”之一——“用戶群主建設(shè)”:培育優(yōu)秀群主,刷新用戶社群運(yùn)營,提升社群黏性,亮化社群營銷活動
 
刷新群主價(jià)值,點(diǎn)亮品牌社群運(yùn)營。“群主”是品牌形象的主要承載者,一個(gè)優(yōu)秀的品牌社群群主,應(yīng)該可以刷新品牌的經(jīng)營理念,通過強(qiáng)有力的全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新社群交互,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮社群運(yùn)營。
 
提升社群消費(fèi)黏性,亮化社群新營銷。“品牌戰(zhàn)略”持續(xù)引領(lǐng)著品牌社群的運(yùn)營策略,優(yōu)秀的群主更是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定推行者,商品銷售是需要的,社群服務(wù)是需要的,但更多的是我們應(yīng)關(guān)注提升群主的價(jià)值,以清晰的品牌導(dǎo)向提升用戶黏性,提升用戶的品牌認(rèn)同度。
 
“四大支柱”之二——“用戶興趣組建設(shè)”:以“興趣”為切入點(diǎn),放大產(chǎn)品話題,解答用戶疑問,聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,點(diǎn)亮分組分群價(jià)值
 
活化用戶興趣點(diǎn),放大產(chǎn)品話題。“興趣”是最好的需求挖掘機(jī)會,也是社群成員交互的切入點(diǎn)之一,優(yōu)秀的用戶社群必會分群而建,不同群有不同群的價(jià)值,喜歡旅游運(yùn)動的是一個(gè)群,喜歡實(shí)惠購物的是另一個(gè)群,因興趣而建,因興趣而美,企業(yè)無疑將更有價(jià)值,同時(shí)可以解答用戶疑問,聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以激發(fā)用戶的商品交易成功率。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)百度圖庫、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明,社區(qū)團(tuán)購的日常推廣場景發(fā)生在社群內(nèi),本質(zhì)上是一種社區(qū)拼團(tuán)購物方式,在群內(nèi)推廣和其他消費(fèi)者、甚至是社區(qū)內(nèi)熟人朋友購物的氛圍下,對于天生熱愛購物的人群而言,較易產(chǎn)生跟風(fēng)購物的現(xiàn)象。
“四大支柱”之三——“金牌用戶打造計(jì)劃”:打造明星產(chǎn)品,活化明星消費(fèi)案例,組織優(yōu)秀寫手,包裝用戶消費(fèi)案例,營造口碑營銷素材
 
打造明星產(chǎn)品,點(diǎn)亮消費(fèi)案例。用戶社群大多依靠商品售賣來盈利,優(yōu)秀的品牌社群總會刷新產(chǎn)品價(jià)值,持續(xù)創(chuàng)造明星產(chǎn)品以滿足用戶需求,提升社群滿意度以放大品牌價(jià)值,依托產(chǎn)品功能打造“功能使用案例”,依托產(chǎn)品技術(shù)打造“科技先鋒案例”,依托產(chǎn)品亮點(diǎn)吸引用戶眼球。
 
刷新金牌用戶,點(diǎn)亮口碑營銷價(jià)值。“金牌用戶”對于品牌社群是極其重要的,優(yōu)秀的品牌策劃運(yùn)營大多有“粉絲忠誠計(jì)劃”,金牌用戶不但是品牌的忠誠粉絲,享受品牌的各項(xiàng)專屬權(quán)益,更是社群經(jīng)營策劃典型創(chuàng)新者,是品牌經(jīng)營策劃的包裝案例對象,是品牌社群消費(fèi)類標(biāo)桿之一,值得企業(yè)品牌用戶社群增長時(shí)重點(diǎn)應(yīng)用。
 
“四大支柱”之四——“全群營銷小組”:布局全網(wǎng)營銷矩陣,輸出優(yōu)秀營銷內(nèi)容,激活廣宣式品牌傳播,創(chuàng)造品牌智傳播機(jī)制
 
全群式營銷,全網(wǎng)式營銷布局。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時(shí)代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快,以新零售模式策劃為代表的新商業(yè)策劃深深影響著品牌社群經(jīng)營,以品牌分社群為經(jīng)營基地,以優(yōu)質(zhì)群主、金牌用戶等為經(jīng)營亮點(diǎn),以線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運(yùn)營驅(qū)動用戶增長,再以用戶豐富標(biāo)簽、全景品牌畫像等智能匹配優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容,定能激活品牌智傳播,以關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)驅(qū)動全網(wǎng)式營銷,以關(guān)鍵舉措助推用戶社群再增長。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明,對于居住在社區(qū)附近的業(yè)主或者租戶而言,通過熟人網(wǎng)絡(luò)購買、同社區(qū)用戶的相互介紹等,加上群里面團(tuán)長的互動,加入了更加可靠的社交元素,整體上用戶交互體驗(yàn)更好,信任感更強(qiáng),同時(shí)經(jīng)由社交軟件擴(kuò)散的途徑能夠廣泛觸達(dá)社區(qū)居民。
用戶增長策劃尤其是用戶社群增長的過程,是刷新企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營意識、革新企業(yè)全渠道品牌營銷策劃理念的過程,是以線上線下高度聯(lián)同的數(shù)字營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的過程,更是持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)群主、金牌用戶及持續(xù)賦能的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷,用戶社群的持續(xù)增長,基于企業(yè)更加關(guān)注創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播,以新零售策劃運(yùn)營等新工具新手法點(diǎn)燃增長之路!
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