品牌切割戰(zhàn)之故事點(diǎn)亮三法
發(fā)布時(shí)間：2022-09-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
刷新品牌故事，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌故事，點(diǎn)亮的是品牌特質(zhì)，創(chuàng)造的是品牌新感知。品牌故事，或以品牌傳奇點(diǎn)亮著品牌戰(zhàn)略，或以企業(yè)故事創(chuàng)新著品牌營(yíng)銷策劃，或以事業(yè)價(jià)值點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更或以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互。優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌故事，創(chuàng)造著品牌經(jīng)營(yíng)的“新傳奇”。
最好的溝通方式就是“講故事”。三大方法，刷新品牌故事，推進(jìn)強(qiáng)力品牌切割。1）“講述品牌傳奇”：追蹤品牌發(fā)展歷程，點(diǎn)亮品牌傳奇；講述品牌故事，樹立品牌形象。2）“講述企業(yè)故事”：回顧企業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)；植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刷新場(chǎng)景價(jià)值，讓故事感染人。3）“講述事業(yè)價(jià)值”：表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想，傳遞品牌價(jià)值；有事業(yè)，有遠(yuǎn)景，更有故事。
“三大方法”之一——“講述品牌傳奇”：追蹤品牌發(fā)展歷程，點(diǎn)亮品牌傳奇；講述品牌故事，樹立品牌形象
追蹤品牌發(fā)展歷程，點(diǎn)亮品牌傳奇。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，品牌的發(fā)展歷程吸引著用戶的目光。那些感人的品牌起源，那些可親可近的創(chuàng)始人，激發(fā)著用戶的價(jià)值認(rèn)同，創(chuàng)造著用戶的情感共鳴。
講述品牌故事，樹立品牌形象。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新的品牌故事，感染的是用戶，點(diǎn)亮的是品牌發(fā)展，樹立的是品牌形象。香奈兒的獨(dú)立、自主，對(duì)于個(gè)性的彰顯，已經(jīng)成為優(yōu)秀的品牌印記，成為品牌文化的一部分，同時(shí)風(fēng)靡全世界。
“三大方法”之二——“講述企業(yè)故事”：回顧企業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)；植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刷新場(chǎng)景價(jià)值，讓故事感染人
回顧企業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，有歷史，就有故事；有發(fā)展，就有經(jīng)營(yíng)突破。企業(yè)故事，那些第一個(gè)產(chǎn)品誕生的瞬間，那些品牌發(fā)布會(huì)的“高光時(shí)刻”，那些極具品牌感染力的“話題傳播”，那些主題活動(dòng)、會(huì)員沙龍等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)傳播著品牌故事，點(diǎn)亮著品牌價(jià)值。
植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刷新場(chǎng)景價(jià)值，讓故事感染人。“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分，是企業(yè)獨(dú)特場(chǎng)景建立的“重要立足點(diǎn)”，優(yōu)秀的品牌故事，或源于“明星產(chǎn)品”的尋找，或勝在“獨(dú)特產(chǎn)品文化”的高舉，或強(qiáng)在“經(jīng)典工藝”的放大。故事，生動(dòng)且感人。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號(hào)和國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝通過新媒體、話題與 IP 將高質(zhì)量、有創(chuàng)意有內(nèi)容的營(yíng)銷方案推出，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵和引爆。如2019年度其推出的廣告故事片《卡薩帝的人生故事》，采用《戲服》、《半瓶酒》等 6 組人物故事相銜接，一個(gè)故事對(duì)應(yīng)一種產(chǎn)品+一個(gè)家庭+一種人生品格，此案例斬獲“2019中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷金牛獎(jiǎng)——最佳內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)”。
“三大方法”之三——“講述事業(yè)價(jià)值”：表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想，傳遞品牌價(jià)值；有事業(yè)，有遠(yuǎn)景，更有故事
表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想，傳遞品牌價(jià)值。企業(yè)的故事，尤其是優(yōu)秀企業(yè)的故事，不但傳遞著企業(yè)夢(mèng)想，而且傳遞著品牌價(jià)值，點(diǎn)亮著企業(yè)的“事業(yè)價(jià)值”。企業(yè)做的是產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)的是“消費(fèi)價(jià)值”，創(chuàng)造的是“永恒的企業(yè)夢(mèng)想”。
那些對(duì)于品質(zhì)的千錘百煉，那些對(duì)于客戶的貼心服務(wù)，那些真正有效的產(chǎn)品功能，無不是企業(yè)夢(mèng)想的“外在表現(xiàn)”，無不是企業(yè)品牌價(jià)值的絕佳表達(dá)。企業(yè)有夢(mèng)想，品牌有價(jià)值，才能走得更遠(yuǎn)。
有事業(yè)，有遠(yuǎn)景，更有故事。企業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，有事業(yè)的企業(yè)才能壯大“經(jīng)營(yíng)聲勢(shì)”，有遠(yuǎn)景的企業(yè)才能延伸其經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)度，才能有其經(jīng)營(yíng)的“深度價(jià)值”。如卡薩帝對(duì)于高端品質(zhì)的堅(jiān)守，對(duì)于高端家用電器的專注。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號(hào)和國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2019年起卡薩帝在雙微、抖音、小紅書中通過大 IP 和內(nèi)容植入形成話題口碑;保持權(quán)威媒體聲量占位，多次合作高流量節(jié)目，如《披荊斬棘的哥哥》、《羅振宇跨年演講》、《衣尚中國(guó)》等。
品牌故事，點(diǎn)亮的是品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是品牌營(yíng)銷策劃形式，更新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，而真正助力的是，數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)品牌推廣”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌故事傳播，以“品牌發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)”講述品牌傳奇，以“產(chǎn)品&場(chǎng)景”講述企業(yè)故事，以“企業(yè)夢(mèng)想*遠(yuǎn)景事業(yè)”講述事業(yè)價(jià)值，品牌故事點(diǎn)亮，值得期待！
最好的溝通方式就是“講故事”。三大方法，刷新品牌故事，推進(jìn)強(qiáng)力品牌切割。1）“講述品牌傳奇”：追蹤品牌發(fā)展歷程，點(diǎn)亮品牌傳奇；講述品牌故事，樹立品牌形象。2）“講述企業(yè)故事”：回顧企業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)；植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刷新場(chǎng)景價(jià)值，讓故事感染人。3）“講述事業(yè)價(jià)值”：表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想，傳遞品牌價(jià)值；有事業(yè)，有遠(yuǎn)景，更有故事。
“三大方法”之一——“講述品牌傳奇”：追蹤品牌發(fā)展歷程，點(diǎn)亮品牌傳奇；講述品牌故事，樹立品牌形象
追蹤品牌發(fā)展歷程，點(diǎn)亮品牌傳奇。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，品牌的發(fā)展歷程吸引著用戶的目光。那些感人的品牌起源，那些可親可近的創(chuàng)始人，激發(fā)著用戶的價(jià)值認(rèn)同，創(chuàng)造著用戶的情感共鳴。
講述品牌故事，樹立品牌形象。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新的品牌故事，感染的是用戶，點(diǎn)亮的是品牌發(fā)展，樹立的是品牌形象。香奈兒的獨(dú)立、自主，對(duì)于個(gè)性的彰顯，已經(jīng)成為優(yōu)秀的品牌印記，成為品牌文化的一部分，同時(shí)風(fēng)靡全世界。
“三大方法”之二——“講述企業(yè)故事”：回顧企業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)；植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刷新場(chǎng)景價(jià)值，讓故事感染人
回顧企業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，有歷史，就有故事；有發(fā)展，就有經(jīng)營(yíng)突破。企業(yè)故事，那些第一個(gè)產(chǎn)品誕生的瞬間，那些品牌發(fā)布會(huì)的“高光時(shí)刻”，那些極具品牌感染力的“話題傳播”，那些主題活動(dòng)、會(huì)員沙龍等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)傳播著品牌故事，點(diǎn)亮著品牌價(jià)值。
植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刷新場(chǎng)景價(jià)值，讓故事感染人。“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分，是企業(yè)獨(dú)特場(chǎng)景建立的“重要立足點(diǎn)”，優(yōu)秀的品牌故事，或源于“明星產(chǎn)品”的尋找，或勝在“獨(dú)特產(chǎn)品文化”的高舉，或強(qiáng)在“經(jīng)典工藝”的放大。故事，生動(dòng)且感人。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號(hào)和國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝通過新媒體、話題與 IP 將高質(zhì)量、有創(chuàng)意有內(nèi)容的營(yíng)銷方案推出，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵和引爆。如2019年度其推出的廣告故事片《卡薩帝的人生故事》，采用《戲服》、《半瓶酒》等 6 組人物故事相銜接，一個(gè)故事對(duì)應(yīng)一種產(chǎn)品+一個(gè)家庭+一種人生品格，此案例斬獲“2019中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷金牛獎(jiǎng)——最佳內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)”。
表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想，傳遞品牌價(jià)值。企業(yè)的故事，尤其是優(yōu)秀企業(yè)的故事，不但傳遞著企業(yè)夢(mèng)想，而且傳遞著品牌價(jià)值，點(diǎn)亮著企業(yè)的“事業(yè)價(jià)值”。企業(yè)做的是產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)的是“消費(fèi)價(jià)值”，創(chuàng)造的是“永恒的企業(yè)夢(mèng)想”。
那些對(duì)于品質(zhì)的千錘百煉，那些對(duì)于客戶的貼心服務(wù)，那些真正有效的產(chǎn)品功能，無不是企業(yè)夢(mèng)想的“外在表現(xiàn)”，無不是企業(yè)品牌價(jià)值的絕佳表達(dá)。企業(yè)有夢(mèng)想，品牌有價(jià)值，才能走得更遠(yuǎn)。
有事業(yè)，有遠(yuǎn)景，更有故事。企業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，有事業(yè)的企業(yè)才能壯大“經(jīng)營(yíng)聲勢(shì)”，有遠(yuǎn)景的企業(yè)才能延伸其經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)度，才能有其經(jīng)營(yíng)的“深度價(jià)值”。如卡薩帝對(duì)于高端品質(zhì)的堅(jiān)守，對(duì)于高端家用電器的專注。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號(hào)和國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2019年起卡薩帝在雙微、抖音、小紅書中通過大 IP 和內(nèi)容植入形成話題口碑;保持權(quán)威媒體聲量占位，多次合作高流量節(jié)目，如《披荊斬棘的哥哥》、《羅振宇跨年演講》、《衣尚中國(guó)》等。
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