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高價(jià)值產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，構(gòu)建高效產(chǎn)品組合。優(yōu)秀的產(chǎn)品，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播聲勢(shì)，而點(diǎn)亮的是數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。高價(jià)值的產(chǎn)品，是數(shù)字化賦能下的新產(chǎn)品增長(zhǎng)，是數(shù)字策劃營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)下的“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力”。
 
“六大產(chǎn)品”，推動(dòng)品牌強(qiáng)力切割。1）“流量產(chǎn)品”：刷新產(chǎn)品流量，強(qiáng)化產(chǎn)品承載；建立品牌流量池，做大流量產(chǎn)品。2）“拳頭產(chǎn)品”：提升產(chǎn)品戰(zhàn)斗力；疾速前行，打造拳頭產(chǎn)品。3）“形象產(chǎn)品”：樹(shù)立品牌形象；喚醒用戶(hù)認(rèn)知，提升用戶(hù)黏性。4）“超級(jí)產(chǎn)品”：超級(jí)認(rèn)知，點(diǎn)亮超級(jí)產(chǎn)品；超級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造超級(jí)分銷(xiāo)，點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)。5）“潛力產(chǎn)品”：培育潛力產(chǎn)品，開(kāi)啟第二輪“增長(zhǎng)曲線(xiàn)”；提升產(chǎn)品價(jià)值，活化產(chǎn)品特色。6）“狙擊產(chǎn)品”：拉升產(chǎn)品，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)狙擊對(duì)手；點(diǎn)亮產(chǎn)品，壓制對(duì)手發(fā)展空間。
 
“六大產(chǎn)品”之一——“流量產(chǎn)品”：刷新產(chǎn)品流量，強(qiáng)化產(chǎn)品承載；建立品牌流量池，做大流量產(chǎn)品
 
刷新產(chǎn)品流量，強(qiáng)化產(chǎn)品承載。流量是所有商業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，龐大流量是所有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，龐大用戶(hù)是所有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“力量之 源”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，必然是基于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的“新商業(yè)策劃”，必然是基于“流量產(chǎn)品”引入的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。以產(chǎn)品引入流量，以產(chǎn)品放大新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。
 
建立品牌流量池，做大流量產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮的是龐大的用戶(hù)交互，做大的是“品牌流量”，集聚的是龐大的“用戶(hù)流量池”。產(chǎn)品點(diǎn)亮了用戶(hù)消費(fèi)，品牌聚合了優(yōu)秀產(chǎn)品資源，流量越大，企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新越組力。流量產(chǎn)品，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)正當(dāng)時(shí)。
 
“六大產(chǎn)品”之二——“拳頭產(chǎn)品”：提升產(chǎn)品戰(zhàn)斗力；疾速前行，打造拳頭產(chǎn)品
 
提升產(chǎn)品戰(zhàn)斗力。“拳頭產(chǎn)品”，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品消費(fèi)，喚醒的是“用戶(hù)強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知”，放大的是強(qiáng)烈的用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同。優(yōu)秀的產(chǎn)品，如可口可樂(lè)的無(wú)糖產(chǎn)品、經(jīng)典系列，如王老吉的“涼茶”，無(wú)不是各企業(yè)的拳頭產(chǎn)品，其越強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的戰(zhàn)斗力越強(qiáng)。
 
疾速前行，打造拳頭產(chǎn)品。“拳頭產(chǎn)品”，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造的是產(chǎn)品特色。拳頭產(chǎn)品，或以正宗原料彰顯“正宗性”，或以經(jīng)典工藝創(chuàng)造“經(jīng)典的效用”，或以獨(dú)特的制造工藝創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值”。以快制快，突出特色，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)才能更上一層樓。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、公司官網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，露露樂(lè)蒙公司經(jīng)營(yíng)中高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，女士運(yùn)動(dòng)服飾涵蓋瑜伽、訓(xùn)練、出行和跑步等多種場(chǎng)景。從淘數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓旗艦店540元以上產(chǎn)品占大多數(shù)。銷(xiāo)量分布顯示，從銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量對(duì)比來(lái)看，瑜伽長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)夾克/外套是當(dāng)中的高價(jià)產(chǎn)品。 “六大產(chǎn)品”之三——“形象產(chǎn)品”：樹(shù)立品牌形象；喚醒用戶(hù)認(rèn)知，提升用戶(hù)黏性
 
樹(shù)立品牌形象。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌刷新企業(yè)的品牌形象，優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以新產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造品牌價(jià)值，或以專(zhuān)業(yè)大咖拉升“產(chǎn)品占位”，或與國(guó)內(nèi)外知名研究會(huì)通力合作研發(fā)“新產(chǎn)品”，有此，品牌形象，必有大提升。
 
喚醒用戶(hù)認(rèn)知，提升用戶(hù)黏性。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，優(yōu)秀的形象產(chǎn)品，代表著產(chǎn)品消費(fèi)的新浪潮，引領(lǐng)著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的新發(fā)展，創(chuàng)造著用戶(hù)的“個(gè)性化表達(dá)”。而對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品而言，形象產(chǎn)品大大彰顯了品牌價(jià)值，大大提升了“品牌認(rèn)知度”，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可度日益提升。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，露露樂(lè)蒙公司以瑜伽褲聞名，而針對(duì)各個(gè)場(chǎng)景有分別對(duì)應(yīng)的明星產(chǎn)品。 “產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的重要組成部分，更是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的重要承載。無(wú)流量不商業(yè)，無(wú)商業(yè)不創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，需要的是，系統(tǒng)的組合及戰(zhàn)略性的協(xié)同。以流量產(chǎn)品擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)基礎(chǔ)，以拳頭產(chǎn)品提升產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活產(chǎn)品新形象，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新用戶(hù)新認(rèn)知，企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，定能更上一層樓。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之六大產(chǎn)品組建（下）》。