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品牌切割戰(zhàn)之品牌符號記憶三大點
發(fā)布時間:2022-09-14 ????點擊數(shù):
品牌符號記憶,點亮品牌形象,創(chuàng)新品牌切割。強大的品牌切割,其策源點在于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢,其價值點在于產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激發(fā)的“高品牌價值”,其創(chuàng)新點在于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃下的“強用戶交互”,而對于用戶消費而言,強大的品牌符號創(chuàng)造用戶“強品牌記憶”,創(chuàng)新的品牌形象活化“強品牌特色”。
 
“三大點”,點亮品牌符號記憶,推進品牌強切割。1)“熟悉的場景”:因場景而有價值;活場景,喚醒活品牌。2)“視覺沖擊力”:強品牌,強視覺表現(xiàn);強大沖擊力,占據(jù)“搶先位”。3)“強記憶點”:擁有“特色記憶點”;有記憶,可傳播。
 
“三大點”之一——“熟悉的場景”:因場景而有價值;活場景,喚醒活品牌
 
因場景而有價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的全渠道場景經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,必有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,必有自己獨特的“消費場景”。而優(yōu)秀的品牌,總能獨創(chuàng)優(yōu)質(zhì)場景,進而嫁接品牌,使品牌經(jīng)營更上一層樓。
 
活場景,喚醒活品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播,其要點不但在于強有力的“消費場景搶占”,而且在于“品牌化場景”營造。產(chǎn)品消費,產(chǎn)生品牌感知;品牌感知,創(chuàng)造品牌場景;產(chǎn)業(yè)級品牌消費場景,點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營。如“怕上火  喝王老吉”就是充分點亮了“怕上火”的消費場景,嫁接了“王老吉”品牌,用戶在“怕上火”時自然會產(chǎn)生“喝王老吉”的品牌聯(lián)想。
 
“三大點”之二——“視覺沖擊力”:強品牌,強視覺表現(xiàn);強大沖擊力,占據(jù)“搶先位”
 
強品牌,強視覺表現(xiàn)。品牌符號,是多種多樣的;優(yōu)秀的品牌符號,不但可以承載產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,生動表達產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃形式,而且可以用產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播形式刷新品牌形象,創(chuàng)造令人記憶深刻的品牌IP形象,讓用戶有有過不忘的“品牌記憶”。
 
強大沖擊力,占據(jù)“搶先位”。強大的品牌切割,其需要融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革,以數(shù)字營銷策劃激活用戶消費感知,以“全渠道場景”實現(xiàn)隨時隨地的成交,更以“品牌特質(zhì)”產(chǎn)生深刻的品牌感知,持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級品牌沖擊力”,搶先占領“用戶消費制高點”。如泡泡瑪特就是“開心  快樂”為品牌記憶點,引領了“潮流玩具”行業(yè)的發(fā)展。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)薇諾娜官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明,薇諾娜有 13 個產(chǎn)品系列,其中 6 個明星產(chǎn)品系列,39 個明星單品。其中舒敏保濕系列、極潤保濕系列產(chǎn)品銷量最高。其以“解決中國人常見 的問題肌膚”為初心,集結(jié)了國內(nèi)外皮膚學、植物學、生物領域的科研人員,深入研究并研發(fā)了中國敏感肌膚護理產(chǎn)品薇諾娜。薇諾娜產(chǎn)品類型廣泛,包括潔面乳、面膜、爽膚水、 精華、面霜、眼霜、噴霧、防曬、彩妝九種類型產(chǎn)品。
“三大點”之三——“強記憶點”:擁有“特色記憶點”;有記憶,可傳播
 
擁有“特色記憶點”。強大的品牌,必有特色的品牌記憶點;特色的品牌記憶點,必有其特色所在。而這些特色,總是會讓人記憶,如可口可樂的“紅色”、“弧形瓶”,代表著可口可樂的熱情,傳遞著可口可樂的“快樂心情”。
 
有記憶,可傳播。特色的品牌記憶點,特色的品牌符號,要好記憶,更要便于快速傳播。強大的品牌記憶點,一方面與專業(yè)的人、事和物聯(lián)合,點亮產(chǎn)業(yè)級品牌背書,另一方面強化內(nèi)容輸出,讓品牌符號傳播出去,讓品牌記憶更精準,傳播得更遠更快。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)雅漾微信公眾號、《E藥經(jīng)理人》微信公眾號、天風證券研究所等綜合資訊表明,理膚泉、薇姿、雅漾在開拓中國市場時均采用藥房渠道來深化品牌的口碑和定位;在品牌傳播方面注重與皮膚科醫(yī)生攜手,面向消費者進行科學、專業(yè)內(nèi)容的傳達。國內(nèi)品牌方面,薇諾娜與皮膚科醫(yī)生 保持長期、高頻、密切聯(lián)系,依靠其醫(yī)學背書優(yōu)勢,充分利用皮膚科專家問診的方式進行推廣;玉澤繼續(xù)加強醫(yī)研共創(chuàng),與上海交通大學醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科、復旦大學附屬華山醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院進行合作,強化品牌資產(chǎn),輔以直播營銷并不斷優(yōu)化。
品牌符號,是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的重要承載,是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的典型表現(xiàn),是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播的最有力武器,更是激發(fā)全渠道數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新的“有力記憶點”。優(yōu)秀的品牌記憶,如于數(shù)字營銷策劃點亮的“品牌符號”,贏于生動場景點亮的“品牌交互”,強于“視覺沖擊力”引發(fā)的“大品牌形象”,勝于“特色品牌記憶點”生成的“深刻痕跡”。品牌符號,點亮品牌記憶,傳遞品牌形象,且行且奮斗!
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