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在上一篇文章《短視頻電商策劃之產(chǎn)品號(hào)挖掘五要素（上）》中，我們談到了品牌戰(zhàn)略指引下短視頻品牌營銷策劃的一些方法，強(qiáng)調(diào)了“產(chǎn)品號(hào)”的重要作用，建議企業(yè)以“產(chǎn)品產(chǎn)銷”為重點(diǎn)，深入挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，“秀生產(chǎn)”以突出產(chǎn)品品質(zhì)，“做對(duì)比”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃傳播，“深評(píng)測”突出產(chǎn)品特色，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，積極搶占獨(dú)特產(chǎn)品消費(fèi)場景，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，讓產(chǎn)品有資質(zhì)更靠譜，讓產(chǎn)品消費(fèi)有口碑更多“展現(xiàn)”。
 
“五大要素”，點(diǎn)亮產(chǎn)品號(hào)。1）“秀生產(chǎn)過程”：產(chǎn)品生產(chǎn)過程可靠，品質(zhì)過硬；生產(chǎn)有價(jià)值，“視”見為實(shí)，有信任感。2）“使用及服務(wù)前后對(duì)比”：圍繞產(chǎn)品使用，突出前后對(duì)比；講清原因，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。3）“尖銳評(píng)測”：多角度測評(píng)，極限測試產(chǎn)品使用價(jià)值；產(chǎn)品有特色，價(jià)值超預(yù)期。4）“使用場景展示”：搶占獨(dú)特場景，代言品類消費(fèi)；放在場景中展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更出彩。5）“好口碑展現(xiàn)”：彰顯產(chǎn)品資質(zhì)，拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感。
 
“使用場景展示”：搶占獨(dú)特場景，代言品類消費(fèi)；放在場景中展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更出彩
 
搶占獨(dú)特場景，代言品類消費(fèi)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品號(hào)品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品號(hào)經(jīng)營，必然需要強(qiáng)有力的“獨(dú)特消費(fèi)場景”，或依托產(chǎn)品獨(dú)特功能，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新價(jià)值”；或嫁接某一類消費(fèi)者，代言“族群類消費(fèi)”；更或定義新品類屬性，成為“品類消費(fèi)”的代言者。
 
放在場景中展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更出彩。產(chǎn)品號(hào)，“場景化拍攝”是極為重要的。產(chǎn)品號(hào)的內(nèi)容，可以展示獨(dú)特的“使用場景”，讓用戶有代入感，可以直觀的看到產(chǎn)品使用情況；可以對(duì)接使用者，讓使用者直接使用產(chǎn)品，使產(chǎn)品使用過程更直觀，讓產(chǎn)品消費(fèi)更直接。 “好口碑展現(xiàn)”：彰顯產(chǎn)品資質(zhì)，拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感
 
彰顯產(chǎn)品資質(zhì)，拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書”。以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字化技術(shù)，大大提升了全渠道客戶運(yùn)營能力；以商域投放、內(nèi)容推流等為代表的資訊推送，以特價(jià)等為代表的數(shù)字品牌營銷策劃手法，大大激發(fā)了用戶的購買熱情。產(chǎn)品號(hào)，帶上產(chǎn)品資質(zhì)，帶上品牌證書，自然可以得到更多客戶信任，讓產(chǎn)品更有“價(jià)值感”。 展示好口碑，打造儀式感。好的產(chǎn)品，有好的口碑；好的口碑，有更多的復(fù)購。優(yōu)秀的產(chǎn)品號(hào)，不但要展示人潮洶涌的購買場面，而且要展示好的口碑，創(chuàng)造好的價(jià)值，讓價(jià)值感更出色，同時(shí)組織一定的產(chǎn)品儀式，讓用戶感受到“好產(chǎn)品”，讓用戶更有“親近感”。
 
產(chǎn)品號(hào)點(diǎn)亮，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品號(hào)品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“生產(chǎn)過程”牽引的高品質(zhì)產(chǎn)品品牌策劃傳播，強(qiáng)在“尖銳評(píng)測”帶來的強(qiáng)用戶信賴感，更勝在數(shù)字化技術(shù)助力的“多消費(fèi)場景拓展”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，展示多元化產(chǎn)品消費(fèi)場景，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品口碑，突出產(chǎn)品“強(qiáng)特色”，則產(chǎn)品號(hào)經(jīng)營，必有大成就&大收獲！