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點亮產(chǎn)品號，做強短視頻直播電商策劃。短視頻直播創(chuàng)新，其核心之一依然是“產(chǎn)品號”的運作，產(chǎn)品號的創(chuàng)新運營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，深入產(chǎn)品生產(chǎn)及服務的流程，洞察產(chǎn)品特色所在，或“秀生產(chǎn)”點亮產(chǎn)品生產(chǎn)特色，或“秀消費”革新產(chǎn)品品牌策劃傳播，更或引入數(shù)字化技術(shù)，對比本品競品，找到產(chǎn)品的“出彩之處”。有產(chǎn)品號，有優(yōu)秀產(chǎn)品號，才有未來。
 
“五大要素”，點亮產(chǎn)品號。1）“秀生產(chǎn)過程”：產(chǎn)品生產(chǎn)過程可靠，品質(zhì)過硬；生產(chǎn)有價值，“視”見為實，有信任感。2）“使用及服務前后對比”：圍繞產(chǎn)品使用，突出前后對比；講清原因，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。3）“尖銳評測”：多角度測評，極限測試產(chǎn)品使用價值；產(chǎn)品有特色，價值超預期。4）“使用場景展示”：搶占獨特場景，代言品類消費；放在場景中展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更出彩。5）“好口碑展現(xiàn)”：彰顯產(chǎn)品資質(zhì)，拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感。
 
“秀生產(chǎn)過程”：產(chǎn)品生產(chǎn)過程可靠，品質(zhì)過硬；生產(chǎn)有價值，“視”見為實，有信任感
 
產(chǎn)品生產(chǎn)過程可靠，品質(zhì)過硬。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新，必然需要優(yōu)秀的產(chǎn)品生產(chǎn)，基于優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝，才能做出優(yōu)秀的產(chǎn)品；基于規(guī)范的生產(chǎn)流程，才會有優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程，展示規(guī)范化的產(chǎn)品生產(chǎn)線，自然可以彰顯產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。
 
生產(chǎn)有價值，“視”見為實，有信任感。優(yōu)秀的產(chǎn)品號，需要拍攝更多的“生產(chǎn)類鏡頭”，優(yōu)秀的產(chǎn)品線，是需要的；專利線的生產(chǎn)工藝，是需要的；規(guī)范化的生產(chǎn)設(shè)備，更是需要的。多樣化的剪輯，多樣化的組合，讓產(chǎn)品生產(chǎn)更可信，讓產(chǎn)品“品質(zhì)”更可信！
 
“使用及服務前后對比”：圍繞產(chǎn)品使用，突出前后對比；講清原因，突出產(chǎn)品優(yōu)勢
 
圍繞產(chǎn)品使用，突出前后對比。產(chǎn)品，是用來消費的；產(chǎn)品消費，是產(chǎn)品的消費場合，更有產(chǎn)品使用價值。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能改變用戶的消費習慣，越能解決用戶的消費難題，“產(chǎn)品號”，就是要把這個“產(chǎn)品使用”的前后對比拍攝出來，把產(chǎn)品將用戶消費難題的解決程度“點亮”，將對比做明白，將前后測試做清楚。 講清原因，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。有原因，有價值，才會更有產(chǎn)品吸引力。優(yōu)秀的產(chǎn)品號，需要關(guān)注產(chǎn)品的“特色之處”，需要講清楚產(chǎn)品優(yōu)秀的原因，更需要講清產(chǎn)品的“優(yōu)勢所在”，這或是基于“獨特原料”的引入，或是基于“經(jīng)典工藝”的注入，更或是基于正宗產(chǎn)品的“背書”。產(chǎn)品有優(yōu)勢，“產(chǎn)品號”才出彩。
 
“尖銳評測”：多角度測評，極限測試產(chǎn)品使用價值；產(chǎn)品有特色，價值超預期
 
多角度測評，極限測試產(chǎn)品使用價值。好的產(chǎn)品號，總會有“精彩測評”，這些測評，或以“專業(yè)測評人”為主體，彰顯出產(chǎn)品測評的“公正性”；或以數(shù)字化技術(shù)為依托，細分用戶消費類型，挖掘更多的“消費人群”；更或?qū)a(chǎn)品置于更多消費場景中，讓產(chǎn)品適用于各類消費場景。
 
產(chǎn)品有特色，價值超預期。產(chǎn)品號，就是要點亮“產(chǎn)品特色”，依托產(chǎn)品特質(zhì)，點亮“強產(chǎn)品價值”，更通過特價、秒殺等數(shù)字品牌營銷策劃手法，激發(fā)用戶的快速購買，實現(xiàn)產(chǎn)品的快突破，讓短視頻可以激發(fā)用戶消費，讓產(chǎn)品的消費價值“超出預期”。 產(chǎn)品號興起的過程，是企業(yè)以“明星產(chǎn)品”為介質(zhì)，深挖優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)及消費的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新、點亮明星產(chǎn)品形象的過程，更是其以數(shù)字化技術(shù)拓寬產(chǎn)品消費場景、以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶消費的過程。產(chǎn)品有多強，產(chǎn)品品牌策劃傳播就有多新，產(chǎn)品號價值創(chuàng)造就有多強！更多要素請見《短視頻電商策劃之產(chǎn)品號挖掘五要素（下）》。