數(shù)字零售新增長之打造超級(jí)品牌門店五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2024-12-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長之打造超級(jí)品牌門店五法（上）》中，我們談到了“超級(jí)品牌門店”的價(jià)值及一些典型打造，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略拉升“全網(wǎng)品牌勢(shì)能”，以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮“全網(wǎng)用戶流量”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃門店品牌形象，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。
“五大方法”，打造超級(jí)品牌門店。1）“聚合全網(wǎng)品牌勢(shì)能”：以新媒體壯大聲量，以平臺(tái)價(jià)值拉升“品牌勢(shì)能”；聚合全網(wǎng)“高位資源”，激活品牌大價(jià)值。2）“承接全網(wǎng)用戶流量”：承接線上線下全渠道流量，塑造最強(qiáng)共同認(rèn)知；轉(zhuǎn)換用戶，會(huì)員大集成，用戶會(huì)員大升級(jí)。3）“刷新門店形象”：明晰門店定位，定義店鋪新市場(chǎng)價(jià)值；升級(jí)門店設(shè)計(jì)，刷新門店品牌新形象。4）“驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化”：交易為核心，促銷推廣雙注重；提升在店轉(zhuǎn)化，“交易”大促進(jìn)。5）“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”：豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場(chǎng)所價(jià)值”；創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能。
“驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化”：交易為核心，促銷推廣雙注重；提升在店轉(zhuǎn)化，“交易”大促進(jìn)
交易為核心，促銷推廣雙注重。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃門店的品牌形象，超級(jí)品牌門店，“交易”仍然是門店經(jīng)營的核心，基于品牌形象，點(diǎn)亮門店新交易；基于全渠道推廣，點(diǎn)亮交易新價(jià)值，基于超級(jí)品牌，點(diǎn)亮門店新價(jià)值；基于個(gè)性化商品，提供門店新感知。
提升在店轉(zhuǎn)化，“交易”大促進(jìn)。強(qiáng)有力的超級(jí)品牌門店，強(qiáng)在“品牌形象”塑造的品牌價(jià)值，新在數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道門店經(jīng)營”，活在數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的新商業(yè)特色，勝在“高效交易”助推的新門店增長。以“明星產(chǎn)品”推動(dòng)用戶快轉(zhuǎn)化，以“在店體驗(yàn)”點(diǎn)亮個(gè)性化價(jià)值，以“智能導(dǎo)購”推動(dòng)人貨匹配，超級(jí)品牌門店，“交易轉(zhuǎn)化”自然大大提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)增長黑盒公眾號(hào)、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至目前，孩子王公司已搭建起由 APP、小程序、微商城、云 POS 等線上平臺(tái)構(gòu)成的用戶前端系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從線下數(shù)字化門店到線上平臺(tái)的全渠道互通，客戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何場(chǎng)景都能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，公司在服務(wù)過程中借助大數(shù)據(jù)采集用戶信息，建立起超 400 個(gè)基礎(chǔ)用戶標(biāo)簽和 1000 多個(gè)智能模型，實(shí)現(xiàn)廣告和信息的精準(zhǔn)投放，賦能公司業(yè)務(wù)發(fā)展。
“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”：豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場(chǎng)所價(jià)值”；創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能
豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場(chǎng)所價(jià)值”。“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”日益成為門店經(jīng)營的標(biāo)配，以“已成交數(shù)據(jù)”對(duì)接大數(shù)據(jù)資源，點(diǎn)亮門店經(jīng)營新價(jià)值；以“明星產(chǎn)品數(shù)據(jù)”匹配新用戶特色，點(diǎn)亮“在店消費(fèi)體驗(yàn)”；細(xì)化門店的會(huì)員交互數(shù)據(jù)，提供更個(gè)性化的商品，提供更貼心的“用戶服務(wù)”。
創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能。在店的數(shù)據(jù)交互，持續(xù)豐富數(shù)據(jù)類型，持續(xù)點(diǎn)亮數(shù)據(jù)價(jià)值；基于門店的交互數(shù)據(jù)，拉升會(huì)員消費(fèi)感知，創(chuàng)造更個(gè)性化、更有價(jià)值感的體驗(yàn)；持續(xù)匯總門店經(jīng)營數(shù)據(jù)，持續(xù)匯聚用戶消費(fèi)感受，持續(xù)點(diǎn)亮門店為主的全渠道數(shù)據(jù)價(jià)值，則超級(jí)品牌門店，必因數(shù)據(jù)賦能更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)孩子王官網(wǎng)、孩子王APP、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至 2023 年 3 月 1 日，公司已擁有 32 個(gè)軟件著作權(quán)，并成為商務(wù)部認(rèn)定的“首批線上線下融合發(fā)展 數(shù)字商務(wù)示范企業(yè)”、江蘇省商務(wù)廳評(píng)選的“江蘇省電子商務(wù)示范企業(yè)”，并憑借數(shù)字化智能物流系統(tǒng)入選江蘇智慧物流降本增效改革“智慧物流主體培育試點(diǎn)”，公司自主開發(fā)的孩子王 APP 也榮獲 2019 年 Trustdata 母嬰電商類 APP 第一，公司數(shù)字化建設(shè)卓有成效。
超級(jí)品牌門店，贏在品牌戰(zhàn)略拉升的“全網(wǎng)品牌勢(shì)能”，活在全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“全網(wǎng)用戶流量”承接，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“門店品牌形象”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新門店創(chuàng)造”，新在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)數(shù)據(jù)賦能”。有品牌，有門店，有價(jià)值，則超級(jí)品牌門店經(jīng)營，必有大未來！
“五大方法”，打造超級(jí)品牌門店。1）“聚合全網(wǎng)品牌勢(shì)能”：以新媒體壯大聲量，以平臺(tái)價(jià)值拉升“品牌勢(shì)能”；聚合全網(wǎng)“高位資源”，激活品牌大價(jià)值。2）“承接全網(wǎng)用戶流量”：承接線上線下全渠道流量，塑造最強(qiáng)共同認(rèn)知；轉(zhuǎn)換用戶，會(huì)員大集成，用戶會(huì)員大升級(jí)。3）“刷新門店形象”：明晰門店定位，定義店鋪新市場(chǎng)價(jià)值；升級(jí)門店設(shè)計(jì)，刷新門店品牌新形象。4）“驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化”：交易為核心，促銷推廣雙注重；提升在店轉(zhuǎn)化，“交易”大促進(jìn)。5）“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”：豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場(chǎng)所價(jià)值”；創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能。
“驅(qū)動(dòng)交易轉(zhuǎn)化”：交易為核心，促銷推廣雙注重；提升在店轉(zhuǎn)化，“交易”大促進(jìn)
交易為核心，促銷推廣雙注重。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃門店的品牌形象，超級(jí)品牌門店，“交易”仍然是門店經(jīng)營的核心，基于品牌形象，點(diǎn)亮門店新交易；基于全渠道推廣，點(diǎn)亮交易新價(jià)值，基于超級(jí)品牌，點(diǎn)亮門店新價(jià)值；基于個(gè)性化商品，提供門店新感知。
提升在店轉(zhuǎn)化，“交易”大促進(jìn)。強(qiáng)有力的超級(jí)品牌門店，強(qiáng)在“品牌形象”塑造的品牌價(jià)值，新在數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道門店經(jīng)營”，活在數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的新商業(yè)特色，勝在“高效交易”助推的新門店增長。以“明星產(chǎn)品”推動(dòng)用戶快轉(zhuǎn)化，以“在店體驗(yàn)”點(diǎn)亮個(gè)性化價(jià)值，以“智能導(dǎo)購”推動(dòng)人貨匹配，超級(jí)品牌門店，“交易轉(zhuǎn)化”自然大大提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)增長黑盒公眾號(hào)、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至目前，孩子王公司已搭建起由 APP、小程序、微商城、云 POS 等線上平臺(tái)構(gòu)成的用戶前端系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從線下數(shù)字化門店到線上平臺(tái)的全渠道互通，客戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何場(chǎng)景都能享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，公司在服務(wù)過程中借助大數(shù)據(jù)采集用戶信息，建立起超 400 個(gè)基礎(chǔ)用戶標(biāo)簽和 1000 多個(gè)智能模型，實(shí)現(xiàn)廣告和信息的精準(zhǔn)投放，賦能公司業(yè)務(wù)發(fā)展。
豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場(chǎng)所價(jià)值”。“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”日益成為門店經(jīng)營的標(biāo)配，以“已成交數(shù)據(jù)”對(duì)接大數(shù)據(jù)資源，點(diǎn)亮門店經(jīng)營新價(jià)值；以“明星產(chǎn)品數(shù)據(jù)”匹配新用戶特色，點(diǎn)亮“在店消費(fèi)體驗(yàn)”；細(xì)化門店的會(huì)員交互數(shù)據(jù)，提供更個(gè)性化的商品，提供更貼心的“用戶服務(wù)”。
創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能。在店的數(shù)據(jù)交互，持續(xù)豐富數(shù)據(jù)類型，持續(xù)點(diǎn)亮數(shù)據(jù)價(jià)值；基于門店的交互數(shù)據(jù)，拉升會(huì)員消費(fèi)感知，創(chuàng)造更個(gè)性化、更有價(jià)值感的體驗(yàn)；持續(xù)匯總門店經(jīng)營數(shù)據(jù)，持續(xù)匯聚用戶消費(fèi)感受，持續(xù)點(diǎn)亮門店為主的全渠道數(shù)據(jù)價(jià)值，則超級(jí)品牌門店，必因數(shù)據(jù)賦能更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)孩子王官網(wǎng)、孩子王APP、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至 2023 年 3 月 1 日，公司已擁有 32 個(gè)軟件著作權(quán)，并成為商務(wù)部認(rèn)定的“首批線上線下融合發(fā)展 數(shù)字商務(wù)示范企業(yè)”、江蘇省商務(wù)廳評(píng)選的“江蘇省電子商務(wù)示范企業(yè)”，并憑借數(shù)字化智能物流系統(tǒng)入選江蘇智慧物流降本增效改革“智慧物流主體培育試點(diǎn)”，公司自主開發(fā)的孩子王 APP 也榮獲 2019 年 Trustdata 母嬰電商類 APP 第一，公司數(shù)字化建設(shè)卓有成效。
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