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短視頻電商策劃之“九好”產(chǎn)品打造(下)
發(fā)布時(shí)間:2024-11-10 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《短視頻電商策劃之“九好”產(chǎn)品打造(中)》中,我們談到了品牌戰(zhàn)略指引下的“好產(chǎn)品打造”,談到了產(chǎn)品品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“好產(chǎn)品價(jià)值”,建議企業(yè)以“好測(cè)評(píng)”激活全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字化技術(shù)賦能多樣化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景,更以“好口碑”激活用戶的強(qiáng)交互,以“好銷量”渲染更強(qiáng)的品牌影響力,以“好活動(dòng)”激活產(chǎn)品的好價(jià)值&好消費(fèi)。
 
“九好”,鍛造優(yōu)秀好產(chǎn)品好價(jià)值。1)“好原料”:追溯產(chǎn)品原料,好種植、好養(yǎng)殖、好放心;品質(zhì)原料,出產(chǎn)“高品質(zhì)產(chǎn)品”。2)“好生產(chǎn)”:出彩工藝,出彩產(chǎn)品;規(guī)模化生產(chǎn)線,產(chǎn)品質(zhì)量有保障。3)“好售后”:售后可退換,安全無憂;專人負(fù)責(zé),專人服務(wù),全天侯響應(yīng)。4)“好服務(wù)”:全程可看,全程可追溯;增值服務(wù)多樣化,定制化服務(wù)可接。5)“好測(cè)評(píng)”:對(duì)比市場(chǎng)產(chǎn)品,點(diǎn)出自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);測(cè)評(píng)給力,公允可信,激活用戶大認(rèn)同。6)“好應(yīng)用”:好產(chǎn)品,用起來;聚焦主力場(chǎng)景,代言品類新價(jià)值。7)“好口碑”:有品質(zhì),有評(píng)價(jià),口碑連連;點(diǎn)贊儀式,夸獎(jiǎng)連邊,口碑高出鏡、可傳播。8)“好銷量”:銷售有佳績(jī),銷量創(chuàng)新高;熱火朝天的發(fā)貨場(chǎng)景,更具感染力。9)“好活動(dòng)”:即時(shí)優(yōu)惠,促進(jìn)快購買;發(fā)送優(yōu)惠券,到店有贈(zèng)品,留資到院再轉(zhuǎn)化。
 
“好口碑”:有品質(zhì),有評(píng)價(jià),口碑連連;點(diǎn)贊儀式,夸獎(jiǎng)連邊,口碑高出鏡、可傳播
 
有品質(zhì),有評(píng)價(jià),口碑連連。好產(chǎn)品,需要正宗原料、經(jīng)典工藝來創(chuàng)造好的“品質(zhì)”,需要瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶、點(diǎn)燃高價(jià)值用戶消費(fèi),更需要品牌KOL點(diǎn)亮的產(chǎn)品“好消費(fèi)好口碑”。產(chǎn)品,高品質(zhì),高價(jià)值,帶來更好的口碑及更好的評(píng)價(jià)。
 
點(diǎn)贊儀式,夸獎(jiǎng)連邊,口碑高出鏡、可傳播。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,好的品牌儀式點(diǎn)亮高價(jià)值品牌傳播,越優(yōu)秀的產(chǎn)品,越擁有好的“消費(fèi)儀式”,越能激發(fā)用戶的參與感;如新車的“交車儀式”,如高價(jià)值用戶的“口碑點(diǎn)亮”等。
“好銷量”:銷售有佳績(jī),銷量創(chuàng)新高;熱火朝天的發(fā)貨場(chǎng)景,更具感染力
 
銷售有佳績(jī),銷量創(chuàng)新高。有產(chǎn)品,有銷量,有品牌策劃傳播;有價(jià)值,有特色,有強(qiáng)業(yè)績(jī)產(chǎn)出。越優(yōu)秀的產(chǎn)品,越能點(diǎn)亮產(chǎn)品的“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”,或依托產(chǎn)品的“正宗產(chǎn)地”,拉升產(chǎn)品溢價(jià);或更新產(chǎn)品特色,讓高價(jià)值用戶更能喚醒產(chǎn)品消費(fèi),更能擁有“強(qiáng)產(chǎn)品特色”,銷量自然“水漲船高”。
熱火朝天的發(fā)貨場(chǎng)景,更具感染力。越優(yōu)秀的產(chǎn)品,越能吸引用戶的注意力,越能注重強(qiáng)有力的“發(fā)貨場(chǎng)景”,讓產(chǎn)品更有價(jià)值感,讓“用戶發(fā)貨”更有特色感,更通過“熱火朝天”的發(fā)貨場(chǎng)景讓用戶感受到產(chǎn)品價(jià)值,通過“源源不斷的訂單”激發(fā)用戶重復(fù)消費(fèi),通過“口口相傳”提升品牌的好感度。
 
“好活動(dòng)”:即時(shí)優(yōu)惠,促進(jìn)快購買;發(fā)送優(yōu)惠券,到店有贈(zèng)品,留資到院再轉(zhuǎn)化
 
即時(shí)優(yōu)惠,促進(jìn)快購買。數(shù)字化技術(shù)賦能短視頻電商策劃,數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的快速購買,越優(yōu)秀的產(chǎn)品,越全面的投流,越需要精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽,越需要“即時(shí)優(yōu)惠”激發(fā)用戶的快購買,越需要點(diǎn)亮“優(yōu)質(zhì)單品”、讓能成交的產(chǎn)品快速成交、繼而帶來更多的產(chǎn)品銷售。

發(fā)送優(yōu)惠券,到店有贈(zèng)品,留資到院再轉(zhuǎn)化。“優(yōu)惠券”打通了線上線下的營銷活動(dòng),線上發(fā)券、門店核銷、社群領(lǐng)福利,基本已經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)配;優(yōu)惠券的發(fā)放,更可以針對(duì)重點(diǎn)門店、重點(diǎn)用戶展開,以單品優(yōu)惠、到店優(yōu)惠等激發(fā)用戶的到店消費(fèi)熱情,以指定用戶、指定價(jià)格等讓用戶愿意留下資訊,獲得更優(yōu)質(zhì)的潛力用戶資訊,便于后期的轉(zhuǎn)化。
 
短視頻電商策劃時(shí),“優(yōu)秀產(chǎn)品打造”是重中之重,其贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在“好原料”、“好生產(chǎn)”點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播,強(qiáng)在“好服務(wù)”、“好測(cè)評(píng)”激發(fā)的數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新,勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“大力產(chǎn)品推廣”。拓展更多樣的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景,打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口碑,創(chuàng)意更加個(gè)性化、有特色的“產(chǎn)品策劃活動(dòng)”,優(yōu)秀產(chǎn)品,可期;明星產(chǎn)品,可成!
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